Konsten att skriva så dina kunder vill köpa

DRIVER DU EGET FÖRETAG? Jobbar du på marknads- eller försäljningsavdelning? Eller är du kanske en skrivglad person som funderar på att bli copywriter? Då är det här boken för dig.

I SVERIGE FINNS DET EN LITEN GRUPP välbetalda skribenter som hjälper företag att uttrycka sig klart, koncist och trovärdigt. De är copywriters och arbetar på reklambyråer eller som frilansande konsulter. Deras uppdrag är att skapa rubriker som säljer - och texter som övertygar, och de gör det bra.

MEN ALLA HAR INTE RÅD att anlita dessa skriv- och kreativitetsproffs. Ingen fara. Nu, för första gången på svenska, förklarar en reklamman från hjärtat hur du också kan skriva effektiva reklamtexter - med ord som beskriver, ord som förklarar och ord som leder till ett klick, möte eller köp.

PÅ ETT LÄTTLÄST OCH MEDRYCKANDE sätt berättar Jack Hansen om "reklamens hemligheter" och lär dig hur formuleringar, kunskap och idéer är skillnaden mellan framgång och flopp. Boken är sprängfylld med konkreta råd som guidar dig genom arbetet med:

Annonser · Broschyrer · Webbsidor · E-postutskick · Payoffer (slogans) Säljbrev · Namnval · Pressmeddelanden · Radioreklam · Retorik

BOKEN VISAR ETT ALTERNATIV till att anlita reklambyråer: Att skriva och tänka själv. Jack Hansens budskap är att nästan vem som helst kan bli copywriter. I sjutton inspirerande kapitel raderar han myten om att kreativitet kräver en medfödd talang. Tvärtom, så menar Jack att copywriting handlar om träning och ett sätt att tänka. På samma sätt som alla kan lära sig spela gitarr, kan alla lära sig ackorden som sätter fart på försäljningen.

Boken är skriven av Jack Hansen, copywriter som bl a arbetat hos Otto Stockholm BBDO och Satellit. Han är utbildad journalist och har även jobbat som projektledare och lärare. Under åren 2000-2003 deltog över 300 personer i Jack Hansens uppmärksammade grundkurs i copywriting. Utvärderingarna gav pedagogiken högsta betyg och i dag jobbar många av eleverna på heltid med skrivande.

(Seelig)