Marknadsföring: teori, strategi och praktik (häftad)
Ingår i kampanjer:
Fler böcker inom
Format
Häftad (Paperback)
Språk
Svenska
Antal sidor
516
Utgivningsdatum
2017-09-06
Upplaga
2
Förlag
Pearson
Medarbetare
Armstrong, Gary / Parment, Anders
Dimensioner
285 x 210 x 20 mm
Vikt
1035 g
Antal komponenter
1
SAB
Qblb
ISBN
9781292211138

Du kanske gillar

Marknadsföring: teori, strategi och praktik (häftad)

Marknadsföring: teori, strategi och praktik

av Philip Kotler, Anders Parment
(2 röster)  |  Läs 2 recensioner
Häftad Svenska, 2017-09-06
Studentlitteratur
669
Köp
Spara som favorit
Finns i lager! Skickas inom 1-2 vardagar.
Fri frakt inom Sverige för privatpersoner.
Marknadsföring: Teori, strategi och praktik utgör en utmärkt och uppskattad introduktion till marknadsföringsområdet. Boken utgår från Kotlers och Armstrongs teori- och modellvärld och knyter an till den referensram som miljontals marknadsförare världen över använder som utgångspunkt för marknadsföringsbeslut. Genomgående är exempel och case anpassade efter svenska förhållanden, men fortfarande med en tydligt internationell prägel.

Den nya upplagan har reviderats och uppdaterats både i teoridelen och när det gäller exempel. En mängd nya case har tillkommit inom bland annat industriell försäljning, produktutveckling, hållbarhet och marknadskanaler.

I den nya upplagan har hållbarhetsperspektivet utvecklats med stark betoning på konsumtionssamhällets sociala, ekonomiska och miljömässiga konsekvenser. Stor vikt har också lagts vid konsekvenserna av digitalisering, urbanisering och ökad marknadstransparens och hur marknadsförare kan hantera fenomen som delningsekonomi genom nya metoder.
Visa hela texten

Passar bra ihop

  1. Marknadsföring: teori, strategi och praktik
  2. +
  3. Boken om ekonomistyrning

De som köpt den här boken har ofta också köpt Boken om ekonomistyrning av Roland Almqvist, Johan Graaf, Erik Jannesson, Anders Parment, Matti Skoog (häftad).

Köp båda 2 för 1238 kr

Kundrecensioner

Det finns 2 recensioner av Marknadsföring: teori, strategi och praktik. Har du också läst boken? Sätt ditt betyg »
  1. Boken är bra
    evka, 6 december 2018

    Boken är lättläst med många bra exempel från olika företag. Det finns också frågor som man kan studera i boken.

    Tyckte du att den här recensionen var till hjälp?

    Ja Nej Anmäl
  2. Mycket ord och dåligt hållbarhetsperspektiv
    Studenten, 18 september 2017

    En lättläst bok med många exempel/case på det som diskuteras teoretiskt. Verkar också ge en bra allmän introduktion till ämnet marknadsföring. Men det är mycket luft och boken hade med lätthet kunnat kortas ner rejält. Det är introduktioner och sammanfattningar och extra inläsningsfrågor. Överlag är boken slarvigt redigerad med stavfel och fel rubriker. Anmärkningsvärt när det är andra upplagan.

    Vad som sänker betyget rejält är att boken innehållsmässigt inte håller måttet. Det är lu... Läs hela recensionen

    3 av 4 personer tyckte att den här recensionen var till hjälp.

    Tyckte du att den här recensionen var till hjälp?

    Ja Nej Anmäl
Visa alla 2 recensioner

Fler böcker av författarna

Philip Kotler, Anders Parment

Bloggat om Marknadsföring: teori, strategi och praktik

Innehållsförteckning

Guided tour

Frord

Om frfattarna

Frlagets erknnandnen

 

Kapitel ett Vad r marknadsfring?

Kapitel tv Marknadsfringsstrategi

Kapitel tre Omvrldsanalys

Kapitel tv Marknadsinformation och marknadsunderskningar

Kapitel fem Konsumentmarknader och konsumentbeteende

Kapitel sex Industriella marknader och industriellt kpbeteende

Kapitel sju Segmentering, differentiering och positionering

Kapitel tta Varumrken

Kapitel nio Produkt

Kapitel tio Prissttning

Kapitel elva Marknadskanaler

Kapitel tolv Marknadskommunikation

Kapitel tretton Konkurrensfrdelar

Kapitel fjorton Grn marknadsfring och hllbara tillvgagngsstt p globala marknader

 

Appendix: Strategisk marknadsplanering

Ordlista

mnesindex

Fretagsindex