Marketing Fur Nonprofit-Organisationen: Grundlagen - Konzepte - Instrumente (inbunden)
Format
Inbunden (Trade Cloth)
Språk
Tyska
Antal sidor
498
Utgivningsdatum
2011-12-01
Upplaga
2
Förlag
Kohlhammer
Illustratör/Fotograf
182 Abbildungen
Illustrationer
182 Abbildungen
Dimensioner
241 x 165 x 25 mm
Vikt
929 g
Antal komponenter
1
ISBN
9783170216815
Marketing Fur Nonprofit-Organisationen: Grundlagen - Konzepte - Instrumente (inbunden)

Marketing Fur Nonprofit-Organisationen: Grundlagen - Konzepte - Instrumente

Inbunden, Tyska, 2011-12-01
433
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Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs und rückläufiger staatlicher Förderung hängt der Erfolg von Nonprofit-Organisationen immer stärker von der Marktorientierung ab. Im vorliegenden Buch wird deshalb nicht nur das klassische Marketing auf nicht-kommerzielle Institutionen übertragen, sondern ein eigenständiger Ansatz aufgezeigt. Zunächst werden die Besonderheiten von Nonprofit-Organisationen herausgearbeitet und dann die zentralen Aufgaben bei der Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle eines Marketingprozesses. Im Mittelpunkt steht dabei die konsequente Ausrichtung der Aktivitäten an den Erwartungen der internen und externen Anspruchsgruppen sowie an den Marktveränderungen. Zahlreiche Beispiele verdeutlichen die Möglichkeiten einer effizienten Gestaltung der Ressourcen-, Absatz- und Kommunikationspolitik. Zudem finden die aktuellen Entwicklungen und Erkenntnisse, zum Beispiel in den Bereichen Social Media-Kommunikation oder Relationship Fundraising, Berücksichtigung.
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