Neuausrichtung Des Finanzdienstleistungsmarketings (häftad)
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Format
Häftad (Paperback / softback)
Språk
Tyska
Antal sidor
158
Utgivningsdatum
1996-01-01
Upplaga
1996 ed.
Förlag
Gabler
Illustrationer
black & white illustrations, bibliography
Dimensioner
210 x 148 x 9 mm
Vikt
209 g
Antal komponenter
1
Komponenter
Paperback
ISBN
9783409188210
Neuausrichtung Des Finanzdienstleistungsmarketings (häftad)

Neuausrichtung Des Finanzdienstleistungsmarketings

Kognitionspsychologische und soziologische Aspekte

Häftad Tyska, 1996-01-01
699
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Fur das Finanzdienstleistungsmarketing sind Erkenntnisse uber psychologische Prozesse, die das Markthandeln der Kunden leiten, von zentraler Bedeutung. Andreas Richter untersucht, ob ein neues Erkenntniskonzept der Kognitiven Psychologie fur das Finanzdienstleistungs-marketing nutzbar gemacht werden kann. Der Autor pruft, ob das individuelle Schemakonz ept auch fur Personengesamtheiten Bedeutung hat und ob kollektive Schemata erkannt werden konnen. Dazu werden verschiedene soziologische Konstrukte wie die Postmoderne, die Risikogesellschaft und die Erlebnisgesellschaft verglichen. Aus den gewonnenen psychologischen und soziologischen Erkenntnissen werden Umsetzungsmoglichkeiten in Marktstrategien und konkrete Marketingmassnahmen aufgezeigt. Verzeichnis: Andreas Richter untersucht, ob ein neues Erkenntniskonzept der Kognitiven Psychologie fur das Finanzdienstleistungsmarketing nutzbar gemacht werden kann und zeigt Umsetzungsmoglichkeiten in Marktstrategien und konkrete Marketingmassnahmen auf.
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Övrig information

Dr. Andreas Richter promovierte bei Prof. Dr. E. Helten an der Ludwig-Maximilians-Universitat Munchen. Er ist heute im Medienbereich tatig.

Innehållsförteckning

- Grundlagen einer Neuausrichtung des Finanzdienstleistungsmarketings - Wirkung gegenwartiger gesellschaftlicher Prozesse auf kollektive Schemata - Schemaorientiertes Finanzdienstleistungsmarketing.