Marketing (häftad)
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Format
Häftad (Paperback / softback)
Språk
Tyska
Antal sidor
202
Utgivningsdatum
2002-10-01
Upplaga
3., berarb. Aufl. 2002
Förlag
Gabler
Originalspråk
German
Medarbetare
Drosse, Volker (red.)/Vossebein, Ulrich (red.)
Illustratör/Fotograf
Mit Abb
Illustrationer
65 Illustrations, black and white; XII, 202 S. 65 Abb.
Dimensioner
235 x 190 x 12 mm
Vikt
386 g
Antal komponenter
1
Komponenter
1 Paperback / softback
ISBN
9783409326148

Marketing

Intensivtraining

av Ulrich Vossebein, Volker Drosse, Ulrich Vossebein
Häftad,  Tyska, 2002-10-01
644
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Das Intensivtraining Marketing behandelt die Frage, welche Faktoren ein Unternehmen bei seinen Marketingentscheidungen bercksichtigen muss und zeigt, wie das Verhalten der Konsumenten zumindest ansatzweise zu erklren ist. Aufbauend auf diesen Grundlagen werden die verschiedenen Elemente einer Marketingstrategie sowie die Marketinginstrumente ausfhrlich diskutiert. Abschlieend erfolgt eine kurze Einfhrung in das Marketing-Controlling. Die dritte Auflage wurde um das Thema E-Commerce erweitert.
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Ulrich Vossebein, Volker Drosse, Ulrich Vossebein

Övrig information

Prof. Dr. Ulrich Vossebein lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Fachhochschule Gieen-Friedberg. Er ist darber hinaus als Unternehmensberater in den Bereichen Qualittsmanagement und strategisches Marketing ttig.

Innehållsförteckning

1 Marketing und Marketing-Management.- 1.1 Von der Absatzabteilung zum Marketing als Fhrungskonzept.- 1.2 Grundlegende Begriffe.- 1.3 Der Marketing-Managementprozess.- bungsaufgaben zum 1. Kapitel.- 2 Marktforschung.- 2.1 Aufgaben und Ziele der Marktforschung.- 2.2 Durchfhrung einer Marktforschungsstudie.- 2.3 Definitionsphase.- 2.4 Designphase.- 2.5 Feldphase.- 2.6 Analysephase.- 2.7 Umsetzungsphase.- 2.8 Kundenmanagement.- bungsaufgaben zum 2. Kapitel.- 3 Die Marketingumwelt.- 3.1 Die Makroumwelt.- 3.2 Die Mikroumwelt.- 3.3 Individuelles Kuferverhalten.- 3.4 Einkaufsverhalten von Organisationen.- 3.5 Die Konkurrenz.- 3.6 Die Innenwelt.- bungsaufgaben zum 3. Kapitel.- 4 Marketingplanung.- 4.1 Einbindung der Marketingplanung in die strategische Unternehmensplanung.- 4.2 Ziele und Inhalte der Marketingplanung.- 4.3 Situationsanalyse und Prognose.- 4.4 Zielplanung.- 4.5 Strategieplanung.- 4.6 Manahmenplanung.- bungsaufgaben zum 4. Kapitel.- 5 Produkt- und Sortimentspolitik.- 5.1 Produktpolitik.- 5.2 Sortimentspolitik.- bungsaufgaben zum 5. Kapitel.- 6. Entgeltpolitik.- 6.1 Preispolitik.- 6.2 Konditionenpolitik.- bungsaufgaben zum 6. Kapitel.- 7 Distributionspolitik.- 7.1 Wahl des Absatzweges.- 7.2 Absatzverantwortlicher.- 7.3 Sonderformen des Absatzes.- 7.4 Bestimmung der Absatzverantwortlichen.- bungsaufgaben zum 7. Kapitel.- 8 Kommunikationspolitik.- 8.1 Werbung.- 8.2 Verkaufsfrderung.- 8.3 ffentlichkeitsarbeit.- 8.4 Persnlicher Verkauf.- 8.5 Direktmarketing.- bungsaufgaben zum 8. Kapitel.- 9 Marketing-Controlling.- 9.1 Operatives Marketing-Controlling.- 9.2 Strategisches Marketing-Controlling.- bungsaufgaben zum 9. Kapitel.- 10 Marketingorganisation.- 10.1 Aufbauorganisation einer Marketingabteilung.- 10.2 Ablauforganisation einerMarketingabteilung.- 10.3 Schnittstellenmanagement.- bungsaufgaben zum 10. Kapitel.- 11 E-Commerce.- 11.1 Begriffsbestimmung.- 11.2 Kundenbindung im E-Commerce.- bungsaufgaben zum 11. Kapitel.- Tipps zur Lsung der bungsaufgaben.- Musterlsungen zu den bungsaufgaben.- Literaturempfehlungen.- Stichwortverzeichnis.

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