Marketing fuer Handelsmarken (inbunden)
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Format
Inbunden (Hardback)
Språk
Engelska
Antal sidor
200
Utgivningsdatum
2016-09-15
Förlag
Peter Lang AG
Medarbetare
Hurth, Joachim
Illustrationer
24 Illustrations, color; 53 Illustrations, black and white
Dimensioner
210 x 148 x 13 mm
Vikt
395 g
Antal komponenter
1
Komponenter
1448:Standard Color 5.83 x 8.27 in or 210 x 148 mm (A5) Case Laminate on White w/Matte Lam
ISBN
9783631678640

Marketing fuer Handelsmarken

Leitfaden fuer erfolgreiche Handelsmarkenentwicklung im Lebensmitteleinzelhandel

av Joachim Hurth, Hermann Sievers
Inbunden,  Engelska, 2016-09-15
838
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Das Buch "Marketing fur Handelsmarken. Leitfaden fur erfolgreiche Handelsmarkenentwicklung im Lebensmitteleinzelhandel" von Joachim Hurth und Hermann Sievers gibt den aktuellen Stand der Handelsmarkenforschung im deutschen Handel wieder. Die Autoren gehen nach den Grundlagen der Handelsmarkenpolitik auf die Marktbedeutung und auf die Perspektiven von Handel, Hersteller und Konsument ein. Die Konzepte, die von den Akteuren angewendet werden, bilden einen weiteren Schwerpunkt des Buches. Dabei geht es um vorhandene Marketing- und Markenkonzepte und um die Instrumente, mit denen man die Konzepte beurteilen kann. Den Schluss des Buches bildet ein Ausblick auf die kunftige Entwicklung der Handelsmarken.
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Övrig information

Joachim Hurth ist Professor fur Handelsbetriebslehre. Er hat zahlreiche Bucher und Beitrage zum Handel veroeffentlicht. Hermann Sievers ist Partner von International Private Label Consult, Handelsmarkenexperte und ehemaliger Marketingleiter im Lebensmittelhandel.

Innehållsförteckning

handelsmarke und retailer brand - private label - marke - markenidentitt - markenimage - positionierung und markenwert - imagetransfer - marktbedeutung von handelsmarken - handelsmarken aus verbrauchersicht und herstellersicht - handelsmarkenwerbung - produkt- und markengestaltung - austauschbarkeit - zukunft.

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