Guerilla-Marketing als kommunikationspolitisches Instrument im Privatkundengeschft deutscher Banken (häftad)
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Format
Häftad (Paperback / softback)
Språk
Engelska
Antal sidor
80
Utgivningsdatum
2007-07-01
Upplaga
1
Förlag
Grin Verlag
Illustrationer
black & white illustrations
Dimensioner
210 x 148 x 5 mm
Vikt
114 g
Antal komponenter
1
Komponenter
Paperback
ISBN
9783638689380

Guerilla-Marketing als kommunikationspolitisches Instrument im Privatkundengeschft deutscher Banken

av Christian Beller
Häftad,  Engelska, 2007-07-01
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Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, Note: 1,7, Berufsakademie Ravensburg, 36 Eintragungen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein noch relativ junger Begriff findet zunehmend Aufmerksamkeit in den Marketingabteilungen vieler Unternehmen. Die Rede ist von Guerilla-Marketing. Ein Marketinginstrument dessen Ursprung in den Kampftechniken der Guerilla Krieger liegt und das mit Hilfe des "Überraschungsangriffs" besonders in Zeiten starken Werbedrucks die Effizienz des klassischen Marketing erhöhen soll. Für die werbenden Unternehmen ergibt sich die Problematik, dass der Konsument nicht mehr mit klassischen Kommunikationsinstrumenten erreicht werden kann. Hier sollen innovative Werbeformen, denen eine höhere Effizienz unterstellt wird, Abhilfe schaffen. Dazu zählt auch das Guerilla-Marketing.Es stellt sich allerdings die Frage ob das Guerilla-Marketing in der Kommunikationspolitik des Privatkundengeschäfts einer Bank angewendet werden kann. In vorliegender Arbeit geht es um folgende zentralen Fragestellungen: Was wird unter Guerilla-Marketing verstanden? Welche Gefahren gehen davon aus? Welche Chancen eröffnen sich? Und in welcher Form könnten deutsche Banken Guerilla-Marketing nutzen?
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