Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing (häftad)
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Format
Häftad (Paperback / softback)
Språk
Tyska
Antal sidor
330
Utgivningsdatum
2012-10-02
Upplaga
2. Aufl. 2000. Softcover reprint of the original 2nd ed. 2000
Förlag
Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. K
Medarbetare
Tiedtke, D. (ass. by)
Illustrationer
5 Tables, black and white; IX, 330 S.
Dimensioner
234 x 156 x 18 mm
Vikt
481 g
Antal komponenter
1
Komponenter
1 Paperback / softback
ISBN
9783642635366

Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing

Die strategischen Perspektiven elektronischer Markte

av Joerg Link
Häftad,  Tyska, 2012-10-02
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Bereits jetzt fuhrt die Existenz des Internet zu tiefgreifenden AEnderungen bestehender Marktstrukturen, die sich in Zukunft noch verstarken werden. Dieses Buch bietet eine systematische Untersuchung der grundlegenden Einflussgroessen, die den Erfolg und die langerfristige Entwicklung elektronischer Markte bestimmen. Es geht uber die Darstellung des momentanen Anwendungsstands elektronischer Netzwerke hinaus und zeigt, wie der Abbau technologischer, oekonomischer und verhaltensmassiger Restriktionen neue Moeglichkeiten der interaktiven Kundengewinnung und Kundenbindung sowie des virtuellen Einkaufs in Form von Teleshopping, Telebooking usw. beeinflusst. In der vorliegenden zweiten Auflage haben wichtige Weiterentwicklungen - z. B. im Bereich der Sicherheitstechnologien und der Nutzung bzw. Diffusion des Online Marketing - Berucksichtigung gefunden.
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Innehållsförteckning

J. Link: Zur zukunftigen Entwicklung des Online Marketing.- Marketingstrategische Grundlagen; Die Entwicklung elektronischer Netzwerke; Literaturverzeichnis; C. Schleuning, R. Wetzig: Das Internet in Zahlen. Daten - Statistiken - Prognosen.- Vorbemerkung; Zu Internet und Statistik; Untersuchungen zum Internet; Eckdaten der Nutzung des Internet; Daten zu ausgewahlten Themen des E-Commerce; Schlussbemerkung; Literaturverzeichnis; V. Hildebrand: Kundenbindung mit Online Marketing.- Marketing im Wandel: Vom Mass Marketing zum Relationship Marketing; Kundenbindung durch Relationship Marketing; Relationship Marketing Online: Kundenbindung durch virtuelle Kundennahe; Fazit; Literaturverzeichnis; D. Tiedtke: Bedeutung des Online Marketing fur die Kommunikationspolitik.- Marketing unter veranderten Rahmenbedinungen; Der Online Markt; Online Marketing in der externen Unternehmenskommunikation; Abbau bestehender Restriktionen; Die Macht der Konsumenten; Personalisierte Websites zur Kundenbindung; Literaturverzeichnis; R. Hunerberg: Bedeutung von Online-Medien fur das Direktmarketing.- Die Konzeption des Online-Direktmarketing; Restriktionen und Voraussetzungen des Online-Direktmarketing; Moeglichkeiten und Herausforderungen eines Online-Direktmarketing; Gegenwart und Zukunft des Online-Direktmarketing; Literaturverzeichnis; N. Gerth: Bedeutung des Online Marketing fur die Distributionspolitik.- Hintergrund und Zielsetzung des Beitrags; Guterabsatz im Online Marketing; Online Absatz und Distributionsstrukturen; Online Absatz und Unternehmenserfolg; Zusammenfassung und Handlungsaufruf; Literaturverzeichnis; D. Fink: Telearbeit und Telekooperation im Online Marketing.- Telearbeit, Telekooperation und virtuelle Unternehmen; Gegenwartige Einsatzfelder und Potentiale im Marketing; Zukunftsperspektive und Entwicklungslinien; Literaturverzeichnis; P. Dastani: Online Mining.- Online Marketing; Online Mining zurMaximierung der Online Marketing- Effizienz; Online Mining als strategischer Wettbewerbsvorteil im Online Marketing; Literaturverzeichnis;U. Winand, W. Pohl: Die Vertrauensproblematik in elektronischen Netzwerken.- Vertrauen als strategischer Erfolgsfaktor fur neue Technologien.- Vertrauensforschung - state of the art; Vertrauen im Kontext elektronischer Netzwerke; Literaturverzeichnis; K. Fochler: Sicherheitstechnologische Entwicklungen im Online Marketing.- Zielsetzung des Beitrags; Sicherheitsbereiche im Rahmen der DV-gestutzten Kommunikation; Faktoren der Unsicherheit in einem exemplarischen Geschaftsvorfall des Online Marketing; Realisierung mehrseitiger Sicherheit; Spektrum verfugbarer Sicherheitstechnologien; Berucksichtigung sicherheitstechnologischer Verfahren in Softwareentwicklungs-/Branchenstandards; Perspektiven im Bereich zukunftiger Sicherheitstechnologien; Literaturverzeichnis.

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