Affärsutveckling genom varumärket - Brand Extension (häftad)
Fler böcker inom
Format
Inbunden
Språk
Svenska
Antal sidor
199
Utgivningsdatum
2002-12-01
Upplaga
1. uppl.
Förlag
Liber
Illustratör/Fotograf
Jonny Vikström
Illustrationer
ill.
Dimensioner
215 x 152 x 18 mm
Vikt
415 g
SAB
Qbm
ISBN
9789147072019

Affärsutveckling genom varumärket - Brand Extension

av Henrik Uggla
(1 röst)  |   Läs 1 recension
Inbunden,  Svenska, 2002-12-01

Slutsåld

Allt fler företag väljer att bygga sin affärsutveckling kring mogna, redan etablerade varumärken som får bära upp nya produkter, s k Brand Extension. Men samtidigt ser många företagsledningar inte varumärken som en prioriterad fråga. Risken blir då att man missar sambandet mellan affärsutveckling och varumärket. Att varumärket utvidgas utan en långsiktig strategi. Och det kan bli ödesdigert eftersom det finns många risker med att utvidga sitt varumärke.

De senaste 15 åren har en mängd internationella studier sökt efter de faktorer som leder till en framgångsrik varumärkesutvidgning. I Affärsutveckling genom varumärket: Brand Extension presenteras de viktigaste resultaten från dessa studier. Boken ger läsaren de konkreta verktyg som behövs för att kunna avgöra hur och när man bör praktisera varumärkesutvidgning, och hur man bygger en meningsfull strategi för dem på lång sikt. Den tar även upp hur varumärkesallianser (co-branding) kan utgöra ett intressant alternativ.

Boken förklarar vad en varumärkesutvidgning är och vilka alternativ som finns. Den pekar på för- och nackdelar och ger en mängd autentiska exempel på såväl lyckade som misslyckade utvidgningar. Läsaren får även en checklista med tolv handfasta riktlinjer att jobba efter - riktlinjer som effektivt lotsar företaget förbi de klassiska fallgroparna. Affärsutveckling genom varumärket: Brand Extension vänder sig till såväl personer på ledningsnivå inom näringslivet som marknadsförare och personer verksamma i reklambranschen samt till studeranden på högskolenivå.
Visa hela texten

Kundrecensioner

Det finns 1 recension av Affärsutveckling genom varumärket - Brand Extension. Har du också läst boken? Om du har köpt den på Bokus.com vill vi gärna höra vad du tyckte om den! Sätt ditt betyg »
  1. Bra sammanfattning.
    Sofia B, 20 februari 2007

    Jag blev lite besviken eftersom det här är precis som en avancerad studentuppsats eller enkel lärobok som bara går igenom vad andra har tyckt och tänkt. Men en bra sammanfattning är det.

    Tyckte du att den här recensionen var till hjälp?

    Ja Nej Anmäl
Visa alla 1 recensioner

Fler böcker av Henrik Uggla

  • Marknadsföring - modeller och principer, upplaga 6

    Marknadsföring - modeller och principer, upplaga 6

    Per Wildenstam, Henrik Uggla

    Marknadsföring är en grundläggande bok i ämnet, med fokus på svenska förhållanden. Den presenterar bland annat planeringsverktyg för konkurrensstrategi, segmentering och positionering. Även varumärkestänkande, marknadskommunikation, relationsmarkn...

    695
    Köp
    Skickas inom vardagar.

Du kanske gillar