Konsumentnära varumärkesutveckling - Effektivare varumärkesstrategi med kommersiell etnografi (häftad)

Fler böcker inom

Ekonomi & ledarskap

Format: Häftad
Språk: Svenska
Serie: Konsumentnära varumärkesutveckling
Antal sidor: 112
Utgivningsdatum: 2009-11-03
Upplaga: 1
Förlag: Liber
Dimensioner: 200 x 130 x 8 mm
Vikt
ISBN: 9789147094318

Konsumentnära varumärkesutveckling - Effektivare varumärkesstrategi med kommersiell etnografi

av Katarina Graffman, Jonas Söderström

(2 röster) | Läs 2 recensioner

Häftad, Svenska, 2009-11-03

Slutsåld

Konventionella marknadsundersökningar är alltför inriktade på att ta reda på vad varumärken gör med konsumenter, istället för att se vad konsumenterna gör med varumärken, att konsumenterna använder varumärken för att skapa mening, tillhörighet och identitet.
Den här boken beskriver ett nytt sätt att förhålla sig till och arbeta med varumärken - konsumentnära varumärkesutveckling. Metoden kräver etnografiska undersökningar och syftar till att åstadkomma mer konsumentnära och realistiska strategier för att hantera de utmaningar som fragmenterade marknader, generiska produkter och ombytliga konsumenter innebär.

Läs mer
Boken vänder sig till dig som idag arbetar professionellt med varumärken och reklam, men även till dig som studerar för att i framtiden göra det.

Om författarna
Katarina Graffman är doktor i antropologi och driver Inculture som tar fram konsumentnära strategier kring produkter, varumärken och marknadskommunikation med hjälp av antropologisk teori och etnografisk metod.
Jonas Söderström driver Planning STHLM som hjälper uppdragsgivare med insiktsbaserade och konsumentnära strategier samt med stöd vid implementering.

Visa hela texten

Sträckläste boken!
E.A., 31 mars 2010

En mycket innehållsrik bok i fickformat. Den är tilltalande och tillgänglig för att författarna lyckas med att förpacka hårdkokta teorier med praktisk tillämpning och underhållande citat från fältet. Graffman och Söderström tar ett helhetsgrepp utan att tråka ut.
Ska du välja någon bok inom denna genre, så skulle jag definitivt rekommendera denna bok då du får stor behållning både teoretiskt, men även praktiskt.

Tyckte du att den här recensionen var till hjälp?
Ja Nej Anmäl
Inte värd pengarna
mk, 21 mars 2010

Grymt besviken på den här boken, hade förväntat mig betydligt mer av den. Författarna ger sken av att de skapat en revolutionerande modell samtidigt som arbetssättet används i designvärlden i decennier. Spendera dina pengar på någon annan bok är mitt råd.

Tyckte du att den här recensionen var till hjälp?
Ja Nej Anmäl