Heiko Xander – Författare
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Marketing-Mix-Strategien in umweltfreundlich-differenzierten Märkten
Computergestützte Simulation und Optimierung eines lebenszyklusübergreifenden Diffusionsmodells
Häftad, Tyska, 2003
789 kr
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Heiko Kay Xander analysiert, in welchen Marktsituationen neueingefuhrte umweltorientierte Produkte sich gegen herkommliche Konkurrenzangebote durchsetzen bzw. warum sie scheitern, und zeigt in einer Simulation, wie mit Hilfe eines evolutionaren Suchalgorithmus optimale Preis-, Werbe- und Produktstrategien fur die konkurrierenden Unternehmen abgeleitet und die Ergebnisse fur die weitergehende Strategieplanung im eigenen Unternehmen genutzt werden konnen.