Strategie, Marketing und Informationsmanagement – serie
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7 produkter
Growing Brands Through Sponsorship
An Empirical Investigation of Brand Image Transfer in a Sponsorship Alliance
Av Philip Gross
Häftad, 2014
569 kr
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Philip Gross addresses a new opportunity for growing brands that may reside within a sponsorship alliance. Typically, brands vie for image transfer from an event or other property when entering a sponsorship engagement. Yet this practice leaves a valuable part of a sponsorship alliance …
Post-Merger Integration and the Management of Information and Communication Systems
An analytical framework and its application in tourism
Häftad, 2004
1128 kr
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1.0 Introduction In the popular film "Wall Street", the ruthless investment banker played by Michael Douglas, devotes an ode to "Greed", as part of his speech to the shareholders' meeting of a paper company he aims at acquiring: "The point is ladies and gentlemen that greed, for the like of a …
Kompetenzorientierte Markenkooperationen von Energieversorgungsunternehmen im B2B-Kundenbereich
Häftad, 2008
670 kr
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Die Marktlage von Energieversorgungsunternehmen (EVU) hat sich durch die Liberalisierung immens verändert. Eine lukrative und verhandlungsstarke Zielgruppe sind B2B-Kunden, deren Entscheidung für einen Stromlieferanten es mit überzeugenden und tragfähigen Markenkompetenzen zu beeinflussen gilt. …
Buchungsfristigkeit Bei Pauschalreisen: Einflussfaktoren Und Steuerung
Häftad, 2006
742 kr
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Positionierung von Business-to-Business-Marken
Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von Rationalitat und Emotionalitat
Häftad, 2007
742 kr
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Nadine Bausback untersucht das Spannungsfeld von Rationalität und Emotionalität bei der Positionierung von Marken im B2B-Kontext. Sie liefert einen detaillierten Überblick über den Status quo der Forschung, untersucht die Thematik im Rahmen einer empirischen Studie bei 183 Unternehmen mit modernen …
