Häftad, Tyska, 2007
Positionierung von Business-to-Business-Marken
Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von Rationalitat und Emotionalitat
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Beskrivning
Nadine Bausback untersucht das Spannungsfeld von Rationalität und Emotionalität bei der Positionierung von Marken im B2B-Kontext. Sie liefert einen detaillierten Überblick über den Status quo der Forschung, untersucht die Thematik im Rahmen einer empirischen Studie bei 183 Unternehmen mit modernen multivariaten Verfahren und gibt abschließend Empfehlungen für die Praxis.
Produktinformation
- Utgivningsdatum: 2007-07-26
- Mått: 148 x 210 x 22 mm
- Vikt: 506 g
- Format: Häftad
- Språk: Tyska
- Serie: Strategie, Marketing und Informationsmanagement
- Antal sidor: 368
- Upplaga: 2007
- Förlag: Deutscher Universitatsverlag
- ISBN: 9783835008205
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