Werbe- und Markenforschung – serie
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Aktuelle Beiträge zur Markenforschung
Tagungsband des 3. Internationalen Markentags
Av Wolfgang Mayerhofer, Marion Secka
Häftad, 2010
637 kr
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Der Tagungsband enthält 12 hochwertige Beiträge, die anlässlich des 3. Internationalen Markentags präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die optimale Gestaltung von …
Markenarchitektur
Strategien zwischen Einzel- und Dachmarke sowie lokaler und globaler Marke
Inbunden, 2010
1372 kr
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Die Anregung für dieses Buch kam unmittelbar aus der Praxis. Mitte der 1990er-Jahre begann sich das Profil der an das Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien, meinem Dienstort zwischen 1995 und 2006, herangetragenen Forschungsfragen deutlich zu verändern: …
Nonverbale Einstellungsmessung
Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling
Häftad, 2011
637 kr
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Im Rahmen der Markenstärkemessung wird vielfach die Einbeziehung von Bildern gefordert, denn Markenimage und Einstellung zur Marke – die wichtigsten Treiber der Markenstärke – werden großteils bildlich im Gedächtnis abgespeichert. Diese Gedächtnisbilder verbal wiederzugeben ist für Konsumenten …
Marken-Modelle Der PRAXIS: Darstellung, Analyse Und Kritische Würdigung
Av Anita Zednik, Andreas Strebinger
Häftad, 2005
900 kr
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