Die Munchner Confiserie &quote;Dream of Chocolate&quote;. Die Social Media Kampagne &quote;Geschmacksexplosion&quote;

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, (IU Internationale Hochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Dream of Chocolate ist eine Munchener Confiserie, welche fur exklusive Schokoladenkreationen der besonderen Art bekannt ist. Sie begeistern ihre Kunden mit extravaganten Tafelschokoladenkreationen und Pralines und das mittlerweile auch weit uber die Grenzen der bayrischen Landeshauptstadt hinaus. Wegen der standig steigenden Nachfrage wurde einerseits der Online-Vertrieb ausgebaut und anderseits das Sortiment um die Produkte Trinkschokolade und Brotaufstriche erweitert. Im Rahmen der Expansion soll im Laufe nachsten Jahres das Angebot fur individuelle Schokoladenkreationen etabliert werden. Kunden konnen dann ihre eigenen Schokoladen ganz nach ihrem Geschmack zusammenstellen lassen. Egal ob Ingwer-Orange oder Marshmallow-Erdbeere der Fantasie sind (fast) keine Grenzen gesetzt. Die individuellen Schokoladenkreationen sind bereits ab einer Bestellmenge von 250 Gramm erhaltlich und werden zu einem sehr attraktiven Preis angeboten. Dream of Chocolate hat die Agentur Corporate Solutions damit beauftragt, die Sortimentserweiterung und das neue Angebot aktiv zu kommunizieren und die Kommunikationspolitik entsprechend zu uberarbeiten. Als Mittelpunkt aller Kommunikationsbemuhungen wunscht sich Dream of Chocolate eine Kampagne auf ihren Social Media Kanalen. In Kapitel zwei wird zuerst die Zielgruppe definiert. Daraufhin werden die allgemeinen Ziele sowie die Kommunikationsziele erlautert, um danach in Kapitel vier die passenden Online Kommunikationsma nahmen zu entwickeln. Zum Schluss wird in Kapitel funf eine Evaluationsstrategie vorgestellt, mit der, die Resonanz der Kampagne im Nachhinein gemessen werden kann.