Marina Muller – författare

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Informatik - SEO, Suchmaschinenoptimierung, Note: 1,0, (IU Internationale Hochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Hausarbeit ist es, die Teildisziplinen vom Suchmaschinenmarketing (Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing) naher zu betrachten sowie anschlieend beide Teildisziplinen am Unternehmen "e;Young Capital Group"e; zu analysieren und Verbesserungsvorschlage zu prasentieren. Mit den umgesetzten Verbesserungsvorschlagen ware das Unternehmen "e;Young Capital"e; im Internet besser sichtbar und konnte somit hohere Conversion Rates erzielen bzw. einen hoheren Umsatz generieren. Im Kapitel 2 werden die theoretischen Grundlagen von Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung behandelt, die Begriffe Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung werden erlautert und anschlie end wird auf die Funktionsweise detailliert eingegangen. In Kapitel 3 wird die Suchmaschinenoptimierung und die Suchmaschinenwerbung am Unternehmen "e;Young Capital Group"e; analysiert, Verbesserungsvorschlage prasentiert sowie eine Konkurrenzanalyse durchgefuhrt. Im Kapitel 4 wird der Argumentationsgang der Arbeit mit Schlussfolgerungen abgerundet. Suchmaschinen haben eine enorme gesellschaftliche Bedeutung gewonnen. Diese lasst sich daraus schlie en, dass Suchmaschinen massenhaft genutzt werden, um aktiv nach Informationen zu suchen. Deswegen wird es immer wichtiger fur Unternehmen dauerhaft im Internet sichtbar zu sein. Der Anteil der Online-Kaufer an den Internetnutzern in Deutschland ist von 2002 bis 2021 von 54,1 Prozent auf 95 Prozent gestiegen. Suchmaschinenmarketing ist ein Instrument des Online-Marketings und hilft Unternehmen dabei im Internet sichtbar zu sein. Auch fur Anbieter ohne Online-Shop hat Suchmaschinenmarketing eine sehr hohe Bedeutung. Denn viele Menschen informieren sich zuerst im Internet und kaufen danach im stationaren Handel ein. Die mit Abstand am haufigsten genutzte Suchmaschine ist Google, diese hat einen Marktanteil von rund 85 Prozent bei der Desktop-Suche. Danach folgen Bing und Yahoo mit einem Marktanteil von 8,05 und 2,75 Prozent. In Deutschland hat Google einen Marktanteil von 82 Prozent, deswegen wird in dieser Hausarbeit auch nur die Suchmaschine Google behandelt.

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, (IU Internationale Hochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Dream of Chocolate ist eine Munchener Confiserie, welche fur exklusive Schokoladenkreationen der besonderen Art bekannt ist. Sie begeistern ihre Kunden mit extravaganten Tafelschokoladenkreationen und Pralines und das mittlerweile auch weit uber die Grenzen der bayrischen Landeshauptstadt hinaus. Wegen der standig steigenden Nachfrage wurde einerseits der Online-Vertrieb ausgebaut und anderseits das Sortiment um die Produkte Trinkschokolade und Brotaufstriche erweitert. Im Rahmen der Expansion soll im Laufe nachsten Jahres das Angebot fur individuelle Schokoladenkreationen etabliert werden. Kunden konnen dann ihre eigenen Schokoladen ganz nach ihrem Geschmack zusammenstellen lassen. Egal ob Ingwer-Orange oder Marshmallow-Erdbeere der Fantasie sind (fast) keine Grenzen gesetzt. Die individuellen Schokoladenkreationen sind bereits ab einer Bestellmenge von 250 Gramm erhaltlich und werden zu einem sehr attraktiven Preis angeboten. Dream of Chocolate hat die Agentur Corporate Solutions damit beauftragt, die Sortimentserweiterung und das neue Angebot aktiv zu kommunizieren und die Kommunikationspolitik entsprechend zu uberarbeiten. Als Mittelpunkt aller Kommunikationsbemuhungen wunscht sich Dream of Chocolate eine Kampagne auf ihren Social Media Kanalen. In Kapitel zwei wird zuerst die Zielgruppe definiert. Daraufhin werden die allgemeinen Ziele sowie die Kommunikationsziele erlautert, um danach in Kapitel vier die passenden Online Kommunikationsma nahmen zu entwickeln. Zum Schluss wird in Kapitel funf eine Evaluationsstrategie vorgestellt, mit der, die Resonanz der Kampagne im Nachhinein gemessen werden kann.

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, (IU Internationale Hochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Angebot von Betreuern in Deutschland ist gro, schlielich ist allein nur bei Kindern jedes dritte Kind unter drei Jahren in einer Kindertagesbetreuung. Die Betreuungsagentur Gut-aufgehoben.de vermittelt Babysitter in Dusseldorf seit 1999. Oft kam es aber vor, dass nicht nur auf kleine Kinder aufgepasst werden musste, sondern auch auf Haushalt lebende Kleintiere. Deswegen wurde das Angebot neben dem Babysitter Service auf House- und Petsitting erweitert. Die Agentur hat bereits einen groen und sehr stabilen Kundenstamm aufgebaut, braucht aber aufgrund der Expansion Hilfe von einer Marketing-Agentur. Hier kommt die Agentur Corporate Solutions ins Spiel, welche der Betreuungsagentur Gut-aufgehoben.de unterstutzen mochte. Die Agentur wird die neu angebotene Dienstleistung glaubwurdig, nachhaltig und nachvollziehbar kommunizieren sowie neue Zielgruppen erschlie en. Bevor die Agentur Corporate Solutions mit ihrem Pitch uberzeugen mochte, welcher in der Strategiesitzung des Teams entwickelt wird, werden zuerst Erkenntnisse in Form eines Projektberichts prasentiert. Wer sich als Anbieter einen Vorteil verschaffen mochte, muss sich von seinen Konkurrenten positiv abheben. Zur Eroberung und Sicherung eines Absatzmarktes fur ein Produkt oder einer Dienstleistung, werden verschiedenste unternehmerische Ma nahmen genutzt. Ein marketingbewusstes Unternehmen orientiert sich zielbewusst, organisatorisch und planma ig an den Problemen, Wunschen und Bedurfnissen der potenziellen Kundengruppen. Die Agentur verfugt uber eine umfangreiche Erfahrung in der Marketingbranche und versucht Gut-aufgehoben.de bestens mit einer Kampagne namens "e;Pfote auf's Herz, wir passen auf!"e;, welche drei Kommunikationsma nahmen beinhaltet, bei der Expansion zu unterstutzen.

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, (IU Internationale Hochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Nicht alle Warenkorb-Klicks fuhren im Onlinehandel zu einem Kaufabschluss, dies ist ein alltagliches Phanomen. Ein Warenkorbabbruch liegt vor, sobald Artikel oder Dienstleistungen in den virtuellen Warenkorb gelegt werden, der Bestellvorgang danach jedoch nicht mit einer Bezahlung abgeschlossen wird. Laut einer Studie von Baymard Institute liegt die durchschnittliche Abbruchrate des Warenkorbs bei 69,82 Prozent. Dieses Phanomen spiegelt sich auch bei CAMP-ING.com wider. CAMP-ING.com ist ein deutscher Online-Handler, welcher Campingausrustung wie Zelte, Schlafsacke, Outdoor-Mobel, Kuchenzubehor, Outdoor-Bekleidung und Rucksacke bzw. Taschen verkauft. Der Online-Shop ist sehr erfolgreich, die Produktqualitat ist hervorragend und die Kunden, die bei CAMP-ING.com einkaufen, sind sehr zufrieden. Trotz allem hat CAMP-ING.com festgestellt, dass die Umsatze im eigenen Online-Shop leicht zurucklaufen. Nach langen Untersuchungen hat der Business Analyst des Unternehmens den Grund dafur herausgefunden. Auch bei CAMP-ING.com legen viele Seitenbesucher Produkte in den Warenkorb, ohne den Kauf abzuschlie en und die Warenkorbabbruchsrate steigt weiter an. Um potenzielle Kunden zu ermutigen, den letzten Schritt zum Kauf zu tatigen, mussen einige Anpassungen der E-Commerce-Strategie unternommen werden. Dafur muss jedoch zuerst analysiert werden, aus welchen Grunden die Webseitenbesucher die Kaufe nicht abschlie en. Ziel dieser Fallstudie ist es, dies herauszufinden sowie die Kennzahlen zu einer Warenkorbanalyse zu erlautern, welche zur Untersuchung des Problems von CAMP-ING.com beisteuern. Um die Conversion Rate von CAMP-ING.com zu erhohen, werden Moglichkeiten zur Verbesserung des Online Shops durchgegangen, um die Warenkorbabbruche zu minimieren und in wiederkehrende Kunden zu verwandeln.

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, (IU Internationale Hochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Was mussen Unternehmen dabei genau beachten und was zeichnen authentische CSR-Konzepte aus? Dies wird in der vorliegenden Seminararbeit analysiert. Im zweiten Kapitel werden die Begriffe CSR, Greenwashing und Wokewashing erlautert sowie reale Beispiele von Unternehmen vorgestellt, die Greenwashing betatigten. Daraufhin werden die Messbarkeiten, die Unternehmenserfolge von CSR erlautert sowie Vorreiter von Unternehmen in Sachen CSR vorgestellt. In Kapitel vier wird analysiert, was authentische CSR-Konzepte ausmacht und was Unternehmen dabei alles beachten sollten. Im Fazit wird der Argumentationsgang der Arbeit mit Schlussfolgerungen abgerundet. Das Thema Corporate Social Responsability (CSR) wird mit den Jahren immer bedeutsamer und ist schon lange kein Nischenthema mehr. Laut einer Erhebung der GfK Media and Communication Research in den Jahren 2017 bis 2021 empfindet die Bevolkerung in Deutschland es als immer wichtiger, dass beim Kauf von Produkten das jeweilige Unternehmen sozial und okologisch verantwortlich handelt. Deswegen wollen auch immer mehr Unternehmen nachhaltiger werden. Eine nachhaltige Unternehmensfuhrung in Form eines systematisch umgesetzten CSR-Konzepts ermoglicht nicht nur einen nachvollziehbaren und makellosen Nachhaltigkeitsbericht. Viele gute Argumente machen das Thema CSR fur Unternehmen sehr reizvoll. Dazu gehoren beispielsweise eine schnelle Verbesserung des Unternehmensimages, ein positives Betriebsklima sowie zunehmend positiver Zuspruch von Kunden oder Wettbewerbern. Auch gibt es immer mehr Banken und Investoren, die bei Kreditgeschaften und Beteiligungen auf Nachhaltigkeitsfaktoren achten. Die Politik macht ebenfalls immer mehr Druck und legt ein Klimagesetz vor, mit dem Ziel 2050 klimaneutral zu werden. Ohne die Wirtschaft wird diese Transformation jedoch nicht gelingen.

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, (IU Internationale Hochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Mit Hilfe einer SWOT-Analyse wird zuerst die Situation der Deutschen Bahn als auch der Fernbusse auf dem Markt analysiert. Zu den bekanntesten Fernbus Anbietern gehoren FlixBus und BlaBlaBus, welche in der vorliegenden Fallstudie mit der Deutschen Bahn gemessen werden. Anschlieend wird die Online-Prasenz der verschiedenen Anbieter verglichen. Daraufhin werden die jungen Zielgruppen definiert und die Kommunikationsziele werden hinsichtlich der Zielgruppenansprache und der Online-Kanale, in denen die Kampagne ausgestrahlt wird, ausgewahlt. Im Anschluss konnen so drei zielgerichtete Online-Marketingmanahmen entwickelt werden. Um den Erfolg der Kampagne messen zu konnen, wird zum Schluss eine Evaluation der Manahmen vorgestellt. Anfang 2013 wurde der Fernbusverkehr vom Bundesministerium fur Verkehr und digitale Infrastruktur in Deutschland in gro en Teilen liberalisiert. Davor herrschte zum Schutz der Deutschen Bahn, bis auf wenige Ausnahmen, ein Verbot von Fernbuslinien. Auf dem Markt des Personenfernverkehrs herrscht nun ein hoher Wettbewerb zwischen der Deutschen Bahn und den fuhrenden Fernbusanbietern FlixBus, BlaBlaBus, Pinkbus, RegioJet, etc. Wer fruher kein Auto hatte konnte lange Strecken nur mit der Bahn zurucklegen. Heutzutage sind die Fernbusse jedoch gro e Konkurrenten der Deutschen Bahn geworden. Vor allem durch die niedrigen Preise der Fernbusse entscheiden sich junge Menschen immer haufiger fur den Fernbus statt fur die Deutschen Bahn. Die Deutsche Bahn AG mit dem Sitz in Berlin, verfugt uber eine umfangreiche Erfahrung in der Verkehrs- und Logistikbranche. Aufgrund des hohen Wettbewerbes und der niedrigen Preise der Fernbusse entwickelt die Marketingabteilung die Online-Marketingkampagne "e;Diese Zeit gehort dir"e; mit drei Ma nahmen. Das Ziel der Kampagne ist die Deutsche Bahn als modernen Dienstleister zu bewerben, um die junge Zielgruppe fur Fernstrecken zuruckzugewinnen. Die Vorteile des Bahnreisens sollen in der Kampagne deutlich kommuniziert werden und die Bahnreise soll mit einem besonderen Reiseerlebnis verbunden werden, bei dem ein "e;Freiheitsgefuhl"e; rubergebracht werden soll.

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Internationale Hochschule fur Wirtschaft, Technik und Kultur gGmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema dieser Bachelorarbeit lautet: Der Einfluss des Influencer-Marketings auf die Nachfrage nach Konsumgutern. Aufgrund der Undurchschaubarkeit von Influencer-Marketing haben Unternehmen Probleme, ihren Erfolg bzw. ihren Umsatz durch diese Marketingaktivitat zu messen. Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, den quantitativen Zusammenhang zwischen Umsatz und Influencer-Marketing zu messen. Dafur wird die Methode einer "e;modifizierten Metaanalyse"e; genutzt. Ebenso wird erforscht, inwieweit Kunden sich durch Influencer beeinflussen lassen, sodass sich die Nachfrage dadurch bei bestimmten Konsumgutern verandert. Die Ergebnisse der Arbeit weisen einen Zusammenhang zwischen Influencer-Marketing und Umsatz auf, bei dem bestimmte Faktoren den Umsatz der Unternehmen maximieren konnten. Zum einen ist es sinnvoll, wenn Waren aus dem Bereich "e;Beauty"e; oder "e;Technik"e; durch Influencern vermarktet werden, da diese am haufigsten nachgefragt werden. Des Weiteren sollten die Unternehmen darauf achten, dass der ausgewahlte Influencer die Waren gut prasentiert und das Vertrauen der Zielgruppe gewinnt. Im Durchschnitt haben 37% der Befragten in den letzten drei Jahren schon einmal ein Produkt gekauft, welches von einem Influencer beworben wurde. Die Ausgaben der Unternehmen fur Influencer-Marketing steigen jahrlich stark an. Ebenfalls steigt die Nachfrage nach Konsumgutern, an. Im Gegensatz zu den Ausgaben jedoch nur leicht. Daraus kann geschlossen werden, dass Influencer-Marketing hauptsachlich dazu dient, die Prasenz von Marken und Unternehmen zu steigern sowie mit dem Influencer eine positive Assoziation zu der Marke aufzubauen. An zweiter Stelle steht die Chance mit dieser Marketingaktivitat Umsatz zu generieren.

Sammelband aus dem Jahr 2024 im Fachbereich Informatik - SEO, Suchmaschinenoptimierung, , Sprache: Deutsch, Abstract: Dieser Sammelband enthalt vier Hausarbeiten. Die erste Arbeit erlautert die Grundlagen zum Thema User Experience, beziehungsweise zu User Experience Design. Es werden Messmoglichkeiten und die psychologischen Prozesse hinter UX vorgestellt. Wie gut ist die Usability von Instagram? Im Zusammenhang mit Sozialen Medien wird sich haufig mit Werbung beschaftigt, jedoch nicht mit grundlegenden Designaspekten, die eine App besitzen sollte, um erfolgreich auf dem Markt zu funktionieren und fur eine hohe Usability und User Experience entscheidend sind. Die Begriffe Usability und User Experience sowie deren Unterschiede werden zu Beginn der zweiten Arbeit aufgezeigt. Anschlie end wird der Essay durch die Definition von der Plattform Instagram fortgefuhrt. Der dritte Text widmet sich dem Thema: Bewertung eines Online-Shops (Laptopvariante) nach den Kriterien Usability, Webdesign und Webanalytics. Dazu werden im Hauptteil anfanglich die Grundlagen der unterschiedlichen Kriterien Usability, User Experience, Webdesign und Webanalytics erlautert. Anschlie end werden die Grundlagen anhand der Online-Shops cyberport beobachtet und kritisch hinterfragt. Das Ziel der vierten Hausarbeit ist es, die Teildisziplinen vom Suchmaschinenmarketing (Suchmaschinenoptimierung/SEO und Suchmaschinenwerbung/SEA) naher zu betrachten sowie anschlie end beide Teildisziplinen am Unternehmen "e;Young Capital Group"e; zu analysieren und Verbesserungsvorschlage zu prasentieren. Mit den umgesetzten Verbesserungsvorschlagen ware das Unternehmen "e;Young Capital"e; im Internet besser sichtbar und konnte somit hohere Conversion Rates erzielen bzw. einen hoheren Umsatz generieren.

Das Vertrauen in die Wirtschaftsprüfungsbranche wurde durch Unternehmenskrisen erschüttert. Marina Müller entwickelt deshalb unter Bezugnahme auf Theorien der Ökonomie, der Psychologie und der Soziologie einen konzeptionellen Bezugsrahmen zur Beeinflussung der Vertrauensvergabe. Nach der Modellierung des Prozesses der Vertrauensvergabe mit seinen Bestimmungsfaktoren und Wirkungszusammenhängen arbeitet die Autorin heraus, durch welche Informationen – und somit durch welche Ausgestaltung der Transparenz – die Vertrauensvergabe in der Wirtschaftsprüfungsbranche beeinflusst werden kann.Die AutorinDr. Marina Müller ist im Fernstudienbereich Leiterin des Studiengangs Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule Fresenius. Zudem ist sie Teil der Professional Practice Group einer Prüfungs- und Beratungsgesellschaft. Sie wurde von Prof. Dr. Gerrit Brösel an der FernUniversität in Hagen promoviert.