Marketing im Transportwesen. Das Angebot der Deutschen Bahn an ein junges Publikum

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, (IU Internationale Hochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Mit Hilfe einer SWOT-Analyse wird zuerst die Situation der Deutschen Bahn als auch der Fernbusse auf dem Markt analysiert. Zu den bekanntesten Fernbus Anbietern gehoren FlixBus und BlaBlaBus, welche in der vorliegenden Fallstudie mit der Deutschen Bahn gemessen werden. Anschlieend wird die Online-Prasenz der verschiedenen Anbieter verglichen. Daraufhin werden die jungen Zielgruppen definiert und die Kommunikationsziele werden hinsichtlich der Zielgruppenansprache und der Online-Kanale, in denen die Kampagne ausgestrahlt wird, ausgewahlt. Im Anschluss konnen so drei zielgerichtete Online-Marketingmanahmen entwickelt werden. Um den Erfolg der Kampagne messen zu konnen, wird zum Schluss eine Evaluation der Manahmen vorgestellt. Anfang 2013 wurde der Fernbusverkehr vom Bundesministerium fur Verkehr und digitale Infrastruktur in Deutschland in gro en Teilen liberalisiert. Davor herrschte zum Schutz der Deutschen Bahn, bis auf wenige Ausnahmen, ein Verbot von Fernbuslinien. Auf dem Markt des Personenfernverkehrs herrscht nun ein hoher Wettbewerb zwischen der Deutschen Bahn und den fuhrenden Fernbusanbietern FlixBus, BlaBlaBus, Pinkbus, RegioJet, etc. Wer fruher kein Auto hatte konnte lange Strecken nur mit der Bahn zurucklegen. Heutzutage sind die Fernbusse jedoch gro e Konkurrenten der Deutschen Bahn geworden. Vor allem durch die niedrigen Preise der Fernbusse entscheiden sich junge Menschen immer haufiger fur den Fernbus statt fur die Deutschen Bahn. Die Deutsche Bahn AG mit dem Sitz in Berlin, verfugt uber eine umfangreiche Erfahrung in der Verkehrs- und Logistikbranche. Aufgrund des hohen Wettbewerbes und der niedrigen Preise der Fernbusse entwickelt die Marketingabteilung die Online-Marketingkampagne "e;Diese Zeit gehort dir"e; mit drei Ma nahmen. Das Ziel der Kampagne ist die Deutsche Bahn als modernen Dienstleister zu bewerben, um die junge Zielgruppe fur Fernstrecken zuruckzugewinnen. Die Vorteile des Bahnreisens sollen in der Kampagne deutlich kommuniziert werden und die Bahnreise soll mit einem besonderen Reiseerlebnis verbunden werden, bei dem ein "e;Freiheitsgefuhl"e; rubergebracht werden soll.