&quote;Blutspende-Kampagne fur Generation Z&quote; fur das Deutsche Rote Kreuz

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Burgenland, Veranstaltung: Kommunikationskampagnen und -konzeption, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Inhalt der Hausarbeit ist ein Marketingkonzept mit der Aufgabe, die jungere Bevolkerung, die sogenannte Generation Z, an das Thema unentgeltliche Blutspende insbesondere fur das Deutsche Rote Kreuz heranzufuhren und zu begeistern. Dabei geht um die Sichtbarkeit des DRK fur eine grotmogliche Awareness und mogliche neue Wege, die gewunschte Zielgruppe zu erreichen und zu uberzeugen. Das Deutsche Rote Kreuz (DRK) ist ein gemeinnutziger Verein und Teil einer weltweit agierenden Organisation. Er gilt als Spitzenverband der Freien Wohlfahrtspflege und ist als die nationale Rotkreuzgesellschaft der Bundesrepublik Deutschland anerkannt. Der DRK ist foderal strukturiert und zahlt uber drei Millionen Mitglieder in Deutschland. Aufgabe ist neben sozialer und humanitarer Hilfe auch die Versorgung von kranken oder verunfallten Menschen mit Blutkonserven. Hierbei ist das DRK auf Blutspenden angewiesen, die freiwillig und ohne den Erhalt einer Aufwandsentschadigung von derzeit zumeist alteren Personen geleistet werden. Obwohl das DRK einen eigenen Kinder- und Jugendverband das Jugendrotkreuz (JRK) mit rund 140.000 junge Mitglieder im Alter bis 27 Jahre unterhalt, rucken weniger junge Menschen als Blutspender*innen nach als altere Personen ausfallen, die aufgrund ihres Alters ab 65 Jahren nicht mehr fur die Blutspende in Frage kommen. Der Auftrag besteht darin, junge Menschen aus der Altersgruppe der 18-25-Jahrigen (Teil der sogenannten "e;Generation Z"e;) von der uneigennutzigen Blutspende beim DRK zu uberzeugen, um neue Spender*innen zu gewinnen und zu halten.