Eventkommunikation. Die Anwendung der Erkenntnisse aus Kommunikationsmodellen

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Sonstiges, Note: 1,7 (88%), Hochschule Burgenland (eLAC - eLearning Academy for Communication GmbH), Sprache: Deutsch, Abstract: Seit Jahrzehnten wird die Wirkungsweise einer moglichen Beeinflussung von Massenmedien auf die Einstellung und das Verhalten der Rezipienten untersucht. In der Arbeit werden drei dieser Modelle/Ansatze herangezogen, um damit Erkenntnisse der Wirkungsweise konkreter Kommunikationsmanahmen zu Marketingzwecken zu generieren. In der Kommunikations- und Medienwirkungsforschung existieren daher mittlerweile vielfaltige, zum Teil sich erganzende, aber auch auf den ersten Blick sich widersprechende Modelle und Erklarungsansatze mit kommunikator-, medien- oder rezipientenzentrierter Betrachtungsweise. Der wechselnde Fokus auf die jeweiligen Kommunikationsakteure und -akteurinnen spiegelt die stetig veranderliche, wechselseitige Beeinflussung der Theorien und die Komplexitat von Kommunikation wider und zeigt auf, wie verflochten und umfassend das Wirkungsgeschehen von Kommunikationsprozessen ist.