Akzeptanz neuer Produkte

Dr. Margit Binsack promovierte bei Prof. Dr. Volker Trommsdorff am Lehrstuhl für Marketing 1 der Technischen Universität Berlin. Sie ist für den Bereich der strategischen Marketingforschung bei eBay Deutschland verantwortlich.

• 1 Einführung.- I. Theoretischer Teil.- 2 Die Neuproduktbeurteilung: Prozess und Einflussgrößen.- 3 Grundlagen der wissensbasierten Informationsverarbeitung.- 4 Schemabasierte Informationsverarbeitung bei der Neuproduktbeurteilung.- II. Empirischer Teil.- 5 Methodik der Untersuchung.- 6 Teilstudie I: Diskontinuierliche Innovationen — Multihandy versus YRP 3000s.- 7 Teilstudie II: Kontinuierliche Innovationen — Ericsson Pro.- 8 Teilstudie III: Dynamisch kontinuierliche Innovationen — E-Book versus Informer.- 9 Ergebnisdiskussion und Marketingimplikationen.- 10 Schlussbetrachtung.