Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans

Der moderierende Einfluss der Darbietungsmodalität auf die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Markenslogans

AvPhilipp Brune

Häftad, Tyska, 2018

Del i serien Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

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Beskrivning

Basierend auf einem psycholinguistischen Theoriefundament untersucht Philipp Brune den Einfluss der unterschiedlichen Darbietungsmodalitäten auf den Bekanntheitsaufbau durch reimende und nicht-reimende Markenslogans.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2018-07-04
Mått:148 x 210 x 14 mm
Vikt:326 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Antal sidor:225
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658227685

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Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

Dr. Philipp Brune promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing der Schumpeter School of Business and Economics an der Bergischen Universität Wuppertal. Derzeit arbeitet er als Markenberater für führende Marken in unterschiedlichen Branchen.

Innehållsförteckning

Bedeutung von reimenden Markenslogans und der modalitätsspezifischen Darbietung für den Markenaufbau.- Überblick über die Wirkungen von Markenslogans.- Verarbeitung und Repräsentation von Markenslogans aus einer psycholinguistischen Perspektive.- Empirische Erkenntnisse zu den modalitätsspezifischen Unterschieden beim Lernen von reimenden und nicht-reimenden Markenslogans.