Forschungsgruppe Konsum und Verhalten – serie
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60 produkter
Kategorisierungseffekte
Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Sortimentskategorisierungen auf den Auswahlprozess für komplexe Gebrauchsgüter
Häftad, 2014
687 kr
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Optionsvielfalt bietet Konsumenten die Chance, das für sie passende Produkt zu finden. Jedoch werden unerfahrene Nachfrager zunehmend überfordert. Martin Krengel zeigt, wie die Kategorisierung von Sortimenten und Produktlinien dazu beitragen kann, Entscheidungskonflikte und Überlastung zu senken …
Das gebaute Museumserlebnis
Erlebniswirksame Architektur als strategische Schnittstelle für Museumsmarken
Häftad, 2015
667 kr
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Nadine Ober-Heilig entwickelt ein Konstrukt, das Erlebniswirkung für eine strategische Gestaltung beschreibbar und messbar macht und auf dessen Grundlage die Relevanz von Erlebnissen auf wichtige Museumsziele untersucht werden konnte. Ferner wird die strategische Bedeutung der Museumsarchitektur …
Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung
Die Wirkung und optimale Ausgestaltung einer Inkubationsphase im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung
Häftad, 2016
687 kr
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SarahSchütmaat analysiert erstmalig die Wirkung und effektive Gestaltung vonkreativen Pausen während der Generierung von Werbeideen. Dabei werdeninnovative Forschungsansätze abgeleitet und auf Grundlage einer umfassendenStudienreihe relevante Handlungsempfehlungen zur Optimierung …
Pharmaceutical Advertising as a Source of Consumer Self-Empowerment
Evidence from Four Countries
Häftad, 2016
566 kr
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Isabell Koinig examines how a standardized promotional message for afictitious over-the-counter (OTC) medication is perceived by consumers in fourdifferent countries (Austria, Germany, the U.S., and Brazil), and the degree towhich it contributes to their self-empowerment. Building on previous …
Relationship of Body Weight and Skepticism towards Advertising
Häftad, 2016
566 kr
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Based on the Self-Esteem Theory, Gender Theories, the Cognitive Dissonance Theory and the Social Comparison Theory Sabrina Brauneis investigates the relationship between body weight (conceptualized and measured here using the Body Mass Index (BMI)) and skepticism towards advertising. The first …
Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich
Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte
Häftad, 2016
634 kr
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In Anbetracht der hohen Flop-Raten von Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich befasst sich Friederike Kamm mit der Frage, wie die Effizienz von Werbemaßnahmen für neue Produkte erhöht und somit ein wesentlicher Beitrag zum Erfolg von Produktneueinführungen geleistet werden kann. Die Autorin …
Markennarrative in der Unternehmenskommunikation
Av Pablo Neder
Häftad, 2017
634 kr
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Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in …
Markenliebe
Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells
Häftad, 2017
687 kr
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Renée Fröhling entwickelt ein grundlegendes Verständnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten. Die Autorin gibt konkrete Handlungsempfehlungen, welche entscheidenden Stellhebel von Unternehmen genutzt werden können, um den Aufbau von Markenliebe zu fördern …
Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe
Av Jochen Kühn
Häftad, 2018
687 kr
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Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kühn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungslücke zu schließen, wurden eine qualitative und zwei quantitative Studien durchgeführt. Der Autor identifiziert sechs …
Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans
Der moderierende Einfluss der Darbietungsmodalität auf die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Markenslogans
Häftad, 2018
634 kr
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Konsumenten werden täglich mit Slogans konfrontiert: im TV, im Radio, in Online- und Printmedien. Slogans gelangen so über unterschiedliche Verarbeitungswege in das Gedächtnis der Konsumenten. Basierend auf einem psycholinguistischen Theoriefundament untersucht Philipp Brune den Einfluss der …
Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale
Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays
Häftad, 2019
634 kr
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Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen …
Die Akzeptanz von Augmented-Reality-Anwendungen im Handel
Häftad, 2020
791 kr
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Aus einem zunehmenden Interesse der Handelsunternehmen am Einsatz von Augmented-Reality-Technologien ergibt sich die Frage nach der Akzeptanz dieser Anwendungen durch die Konsumenten. Vor diesem Hintergrund entwickelt und überprüft Stefanie Schreiber einen Untersuchungsansatz basierend auf dem …
Humorvolle Kommunikation bei Serviceversagen
Eine empirische Analyse der Wirkung von Humor auf Konsumenten infolge aufgetretener Service-Fehler
Av Sarah Kobel
Häftad, 2020
599 kr
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In insgesamt drei experimentellen Studien analysiert Sarah Kobel die Wirkung von Humor auf Konsumenten infolge aufgetretener Service-Fehler. Dabei leistet die Arbeit einen wissenschaftlichen Beitrag zur Humor- als auch zur Service-Forschung, indem zunächst der psychologische Wirkmechanismus von …
Die Datenschutzgrundverordnung
Eine theoretische und empirische Betrachtung aus Verbraucherperspektive
Av Minou Seitz
Häftad, 2023
747 kr
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Die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) ist „work in progress“. Gemäß Art. 97 Abs. 1 DSGVO steht die nächste Evaluierungsrunde im Jahr 2024 bevor. Mit ihren Forschungsergebnissen soll das vorliegende Buch als Impulsgeber dienen, um den verbraucherzentrierten datenschutzrechtlichen Diskurs rund um …
Erlebniswelten Und Stimmungen in Der Anzeigenwerbung: Analyse Emotionaler Werbebotschaften
Av Erika Woll
Häftad, 1997
584 kr
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Werbemonitoring: Computergestütztes Verfahren Zur Konkurrenzanalyse
Häftad, 1997
531 kr
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Air-Design ALS Erfolgsfaktor Im Handel: Modellgestützte Erfolgsbeurteilung Und Strategische Empfehlungen
Av Anja Stohr
Häftad, 1998
479 kr
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Kommunikative Beeinflussung in Der Gesellschaft: Kontrollierte Und Unbewußte Anwendung Von Sozialtechniken
Av Werner Kroeber-Riel, Gerold Behrends
Häftad, 1998
584 kr
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Marktorientierte Markenbewertung: Eine Konsumenten- Und Unternehmensbezogene Betrachtung
Häftad, 1998
531 kr
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Expertensystem Zur Formalen Werbebildgestaltung: Beratung Zu Techniken Und Werbewirkungspotentialen
Häftad, 1998
531 kr
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Wettbewerbsstrategien Im Einzelhandel: Chancen Und Risiken Von Preisführerschaft Und Differenzierung
Häftad, 1998
584 kr
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Lebensstilorientiertes Kulturmarketing: Besucherorientierung Bei Ausstellungen Und Museen
Häftad, 2000
741 kr
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Produkthaptik: Messung, Gestaltung Und Wirkung Aus Verhaltenswissenschaftlicher Sicht
Häftad, 2001
689 kr
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Einführung innovativer Systemgeschäfte
Eine empirische Untersuchung telematikunterstützter Mobilitätsdienste
Häftad, 2001
741 kr
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Komplexe Systemgeschäfte weisen Besonderheiten auf, aus denen sich spezifische Anforderungen an das Innovationsmarketing ergeben. Für das Einführungsmarketing dieses Geschäftstyps ist der Einsatz kommunikationspolitischer Maßnahmen besonders relevant, vor allem die Steuerung der interpersonellen …
Vergleichende Werbung
Theoretischer Bezugsrahmen und empirische Untersuchung zur Werbewirkung
Häftad, 2002
741 kr
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Im Zuge der Diskussion um die abnehmende Grenzwirkung marketingpolitischer Instrumente steht besonders die Werbung immer wieder im Mittelpunkt der Kritik. Einerseits wird versucht, Innovationsdefizite durch erhöhten Werbedruck zu kompensieren, andererseits führt die Intensivierung …
Multi-Channel-Retailing
Verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Mehrkanalsystemen im Handel
Häftad, 2003
898 kr
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Der Einsatz von Multi-Channel-Systemen als Erscheinungsform der Vertriebs- bzw. Distributionspolitik hat in Handelsunternehmen eine lange Tradition. In den letzten Jahren hat das Interesse am Multi-Channel-Retailing jedoch auf Grund neuer technologischer Entwicklungen und des Bedeutungsgewinns des …
