Forschungsgruppe Konsum und Verhalten – serie
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60 produkter
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Kategorisierungseffekte
Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Sortimentskategorisierungen auf den Auswahlprozess für komplexe Gebrauchsgüter
Häftad, Tyska, 2014
673 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Optionsvielfalt bietet Konsumenten die Chance, das für sie passende Produkt zu finden. Jedoch werden unerfahrene Nachfrager zunehmend überfordert. Martin Krengel zeigt, wie die Kategorisierung von Sortimenten und Produktlinien dazu beitragen kann, Entscheidungskonflikte und Überlastung zu senken und gleichzeitig die wahrgenommene Vielfalt und die Zufriedenheit der Kunden zu steigern.
Das gebaute Museumserlebnis
Erlebniswirksame Architektur als strategische Schnittstelle für Museumsmarken
Häftad, Tyska, 2015
654 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Nadine Ober-Heilig entwickelt ein Konstrukt, das Erlebniswirkung für eine strategische Gestaltung beschreibbar und messbar macht und auf dessen Grundlage die Relevanz von Erlebnissen auf wichtige Museumsziele untersucht werden konnte.
673 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Die Autorinzeigt auf, dass die Fokussierung auf Denkprozesse, die andere Hirnareale alsder kreative Prozess nutzen, zu einer Erholung der Hirnareale führt, die für dieAbleitung der kreativen Ideen aktiviert werden.
Pharmaceutical Advertising as a Source of Consumer Self-Empowerment
Evidence from Four Countries
Häftad, Engelska, 2016
556 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Isabell Koinig examines how a standardized promotional message for afictitious over-the-counter (OTC) medication is perceived by consumers in fourdifferent countries (Austria, Germany, the U.S., and Brazil), and the degree towhich it contributes to their self-empowerment. Building on previous research,informative appeals were expected to not only be most appealing, but also toaid consumers in making qualified and reasonable decisions, educating and“empowering” them by strengthening their beliefs in their own capabilities. A fieldstudy on three continents revealed mixed promotional messages to be mosteffective with regard to both ad evaluation and consumer self-empowerment.
556 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Based on the Self-Esteem Theory, Gender Theories, the Cognitive Dissonance Theory and the Social Comparison Theory Sabrina Brauneis investigates the relationship between body weight (conceptualized and measured here using the Body Mass Index (BMI)) and skepticism towards advertising. The first study’s findings support a general direct influence of body weight on skepticism towards advertising. The second study finds out that specific products influence the relation of body weight, self-esteem and skepticism towards advertising. The third study discovers seasons as a crucial factor on the relationship. The fourth study shows that overweight models cause higher levels of skepticism towards advertising among normal weight and overweight women.
Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich
Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte
Häftad, Tyska, 2016
622 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
In Anbetracht der hohen Flop-Raten von Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich befasst sich Friederike Kamm mit der Frage, wie die Effizienz von Werbemaßnahmen für neue Produkte erhöht und somit ein wesentlicher Beitrag zum Erfolg von Produktneueinführungen geleistet werden kann.
622 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden.
Markenliebe
Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells
Häftad, Tyska, 2017
673 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Renée Fröhling entwickelt ein grundlegendes Verständnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten.
673 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Der Autor identifiziert sechs verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe, selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und bewahrende Markenliebe. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten.
Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans
Der moderierende Einfluss der Darbietungsmodalität auf die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Markenslogans
Häftad, Tyska, 2018
622 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Basierend auf einem psycholinguistischen Theoriefundament untersucht Philipp Brune den Einfluss der unterschiedlichen Darbietungsmodalitäten auf den Bekanntheitsaufbau durch reimende und nicht-reimende Markenslogans.
Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale
Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays
Häftad, Tyska, 2019
622 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen.
776 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Aus einem zunehmenden Interesse der Handelsunternehmen am Einsatz von Augmented-Reality-Technologien ergibt sich die Frage nach der Akzeptanz dieser Anwendungen durch die Konsumenten.
Humorvolle Kommunikation bei Serviceversagen
Eine empirische Analyse der Wirkung von Humor auf Konsumenten infolge aufgetretener Service-Fehler
Häftad, Tyska, 2020
587 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Dabei leistet die Arbeit einen wissenschaftlichen Beitrag zur Humor- als auch zur Service-Forschung, indem zunächst der psychologische Wirkmechanismus von Humor identifiziert und die Wirkung von Humor schließlich mit der Wirkung klassischer Recovery-Maßnahmen (Entschuldigung, ökonomische Kompensation) verglichen wird.
Die Datenschutzgrundverordnung
Eine theoretische und empirische Betrachtung aus Verbraucherperspektive
Häftad, Tyska, 2023
732 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Mit ihren Forschungsergebnissen soll das vorliegende Buch als Impulsgeber dienen, um den verbraucherzentrierten datenschutzrechtlichen Diskurs rund um die Ausgestaltungsmöglichkeiten eines zukunftsfähigen Datenschutzes anzuregen und den Mehrwert der DSGVO für Verbraucher weiter voranzutreiben.
Erlebniswelten Und Stimmungen in Der Anzeigenwerbung: Analyse Emotionaler Werbebotschaften
Häftad, Tyska, 1997
571 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Politisches Marketing in Den Massenmedien
Häftad, Tyska, 1997
468 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Lebensstilanalysen in Der Strategischen Marktforschung
Häftad, Tyska, 1998
571 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Werbemonitoring: Computergestütztes Verfahren Zur Konkurrenzanalyse
Häftad, Tyska, 1997
520 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Air-Design ALS Erfolgsfaktor Im Handel: Modellgestützte Erfolgsbeurteilung Und Strategische Empfehlungen
Häftad, Tyska, 1998
468 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Kommunikative Beeinflussung in Der Gesellschaft: Kontrollierte Und Unbewußte Anwendung Von Sozialtechniken
Häftad, Tyska, 1998
571 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Marktorientierte Markenbewertung: Eine Konsumenten- Und Unternehmensbezogene Betrachtung
Häftad, Tyska, 1998
520 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Expertensystem Zur Formalen Werbebildgestaltung: Beratung Zu Techniken Und Werbewirkungspotentialen
Häftad, Tyska, 1998
520 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Wettbewerbsstrategien Im Einzelhandel: Chancen Und Risiken Von Preisführerschaft Und Differenzierung
Häftad, Tyska, 1998
571 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Lebensstilorientiertes Kulturmarketing: Besucherorientierung Bei Ausstellungen Und Museen
Häftad, Tyska, 2000
725 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
571 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Produkthaptik: Messung, Gestaltung Und Wirkung Aus Verhaltenswissenschaftlicher Sicht
Häftad, Tyska, 2001
673 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Einführung innovativer Systemgeschäfte
Eine empirische Untersuchung telematikunterstützter Mobilitätsdienste
Häftad, Tyska, 2001
725 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Der Autor entwickelt einen Steuerungsansatz der interpersonellen Kommunikation, der es ermoglicht, die Erfolgswahrscheinlichkeit bei der Einfuhrung von innovativen Systemgeschaften zu erhohen.
Erlebnisorientiertes Internetmarketing: Analyse, Konzeption Und Umsetzung Von Internetshops Aus Verhaltenswissenschaftlicher Perspektive
Häftad, Tyska, 2002
571 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Vergleichende Werbung
Theoretischer Bezugsrahmen und empirische Untersuchung zur Werbewirkung
Häftad, Tyska, 2002
725 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Im Zuge der Diskussion um die abnehmende Grenzwirkung marketingpolitischer Instrumente steht besonders die Werbung immer wieder im Mittelpunkt der Kritik. Einerseits wird versucht, Innovationsdefizite durch erhöhten Werbedruck zu kompensieren, andererseits führt die Intensivierung kommunikationspolitischer Maßnahmen zu einer Reizüberflutung bei den Adressaten der Werbung, die zu einem krassen Missverhältnis zwischen angebotenen und wahrgenommenen Informationen geführt hat. Kroeber-Riel hat diesen Sachverhalt des Information-Overload bereits in den frühen neunziger Jahren umfassend untersucht und Maßnahmen zur Verbesserung der Werbeeffizienz eingefordert. Um nicht dem Phänomen der Reizüberflutung zum Opfer zu fallen, wächst bei den werbetreibenden Unternehmen ebenso wie bei den kreativen Werbeagenturen der Druck, effizienzsteigemde Möglichkeiten der Werbung zu generieren, um auf diese Weise nicht nur die Aufmerksamkeitswirkung zu erhöhen, sondern auch eine hohe Wiedererkennungsrate des beworbenen Produktes mit positiven Folgen fiir dessen Kaufwahrscheinlichkeit zu gewährleisten. Hier setzt das Forschungsprojekt von Frau Wiltinger an. Sie untersucht, ob vergleichende Werbung eine in der Praxis neue und die Effizienz verbessernde Form der Werbung ist, durch deren Einsatz die Forderungen nach Prägnanz der Werbebotschaft und Distanz zu den Konkurrenzprodukten realisiert werden kann.
Multi-Channel-Retailing
Verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Mehrkanalsystemen im Handel
Häftad, Tyska, 2003
878 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Hanna Schramm-Klein analysiert die Wirkungen von Multi-Channel-Systemen auf das individuelle Konsumentenverhalten und zeigt, dass Multi-Channel-Systeme bei Betonung von Ahnlichkeit und Konsistenz in der Ausgestaltung als Strategie zur Steigerung des "Share of Customer" eingesetzt werden konnen.