Forschungsgruppe Konsum und Verhalten – serie

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60 produkter

Kategorier

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Kategorisierungseffekte
Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Sortimentskategorisierungen auf den Auswahlprozess für komplexe Gebrauchsgüter
AvMartin Krengel
Häftad, Tyska, 2014
696 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Optionsvielfalt bietet Konsumenten die Chance, das für sie passende Produkt zu finden. Jedoch werden unerfahrene Nachfrager zunehmend überfordert. Martin Krengel zeigt, wie die Kategorisierung von Sortimenten und Produktlinien dazu beitragen kann, Entscheidungskonflikte und Überlastung zu senken und gleichzeitig die wahrgenommene Vielfalt und die Zufriedenheit der Kunden zu steigern.
Das gebaute Museumserlebnis
Erlebniswirksame Architektur als strategische Schnittstelle für Museumsmarken
AvNadine Ober-Heilig
Häftad, Tyska, 2015
676 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Nadine Ober-Heilig entwickelt ein Konstrukt, das Erlebniswirkung für eine strategische Gestaltung beschreibbar und messbar macht und auf dessen Grundlage die Relevanz von Erlebnissen auf wichtige Museumsziele untersucht werden konnte. Ferner wird die strategische Bedeutung der Museumsarchitektur für die Erlebniswirkung erstmalig dezidiert erfasst. Es wird u. a. gezeigt, dass eine erlebnisbewusste Innenraumarchitektur unabhängig von der Form des Ausstellungsdesigns eine stärkere Erlebniswirkung des gesamten Museums hervorruft.
Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung
Die Wirkung und optimale Ausgestaltung einer Inkubationsphase im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung
AvSarah Schütmaat
Häftad, Tyska, 2016
696 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
SarahSchütmaat analysiert erstmalig die Wirkung und effektive Gestaltung vonkreativen Pausen während der Generierung von Werbeideen. Dabei werdeninnovative Forschungsansätze abgeleitet und auf Grundlage einer umfassendenStudienreihe relevante Handlungsempfehlungen zur Optimierung desIdeengenerierungsprozesses in der Praxis geliefert. Die Autorinzeigt auf, dass die Fokussierung auf Denkprozesse, die andere Hirnareale alsder kreative Prozess nutzen, zu einer Erholung der Hirnareale führt, die für dieAbleitung der kreativen Ideen aktiviert werden.
Pharmaceutical Advertising as a Source of Consumer Self-Empowerment
Evidence from Four Countries
AvIsabell Koinig
Häftad, Engelska, 2016
574 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Isabell Koinig examines how a standardized promotional message for afictitious over-the-counter (OTC) medication is perceived by consumers in fourdifferent countries (Austria, Germany, the U.S., and Brazil), and the degree towhich it contributes to their self-empowerment. Building on previous research,informative appeals were expected to not only be most appealing, but also toaid consumers in making qualified and reasonable decisions, educating and“empowering” them by strengthening their beliefs in their own capabilities. A fieldstudy on three continents revealed mixed promotional messages to be mosteffective with regard to both ad evaluation and consumer self-empowerment.
Relationship of Body Weight and Skepticism towards Advertising
AvSabrina Brauneis
Häftad, Engelska, 2016
574 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Based on the Self-Esteem Theory, Gender Theories, the Cognitive Dissonance Theory and the Social Comparison Theory Sabrina Brauneis investigates the relationship between body weight (conceptualized and measured here using the Body Mass Index (BMI)) and skepticism towards advertising. The first study’s findings support a general direct influence of body weight on skepticism towards advertising. The second study finds out that specific products influence the relation of body weight, self-esteem and skepticism towards advertising. The third study discovers seasons as a crucial factor on the relationship. The fourth study shows that overweight models cause higher levels of skepticism towards advertising among normal weight and overweight women.
Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich
Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte
AvFriederike Kamm
Häftad, Tyska, 2016
643 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
In Anbetracht der hohen Flop-Raten von Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich befasst sich Friederike Kamm mit der Frage, wie die Effizienz von Werbemaßnahmen für neue Produkte erhöht und somit ein wesentlicher Beitrag zum Erfolg von Produktneueinführungen geleistet werden kann. Die Autorin analysiert in drei experimentellen Studien, ob und unter welchen Bedingungen die werbliche Ansprache von Konsumenten in Veränderungssituationen eine erfolgversprechende Werbestrategie für neue Produkte aus dem Lebensmittelbereich darstellt und welche Möglichkeiten einer erfolgversprechenden Werbegestaltung sich Herstellern neuer Produkte bieten.
Markennarrative in der Unternehmenskommunikation
AvPablo Neder
Häftad, Tyska, 2017
643 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden. Anhand eines interdisziplinären Ansatzes wird veranschaulicht, welche Faktoren die Erfolgsaussichten des Storytellings im Rahmen der Unternehmenskommunikation beeinflussen.
Markenliebe
Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells
AvRenée Fröhling
Häftad, Tyska, 2017
696 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Renée Fröhling entwickelt ein grundlegendes Verständnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten. Die Autorin gibt konkrete Handlungsempfehlungen, welche entscheidenden Stellhebel von Unternehmen genutzt werden können, um den Aufbau von Markenliebe zu fördern und von den damit verbundenen, starken Verhaltenskonsequenzen zu profitieren. Das vorliegende ganzheitliche Modell bietet somit einen erheblichen Erkenntnisfortschritt zum Phänomen Markenliebe, das für viele Unternehmen die Königsdisziplin einer professionellen Markenführung darstellt.
Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe
AvJochen Kühn
Häftad, Tyska, 2018
696 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kühn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungslücke zu schließen, wurden eine qualitative und zwei quantitative Studien durchgeführt. Der Autor identifiziert sechs verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe, selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und bewahrende Markenliebe. Die Studien liefern wichtige Forschungs- und Praxisimplikationen u.a. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten.
Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans
Der moderierende Einfluss der Darbietungsmodalität auf die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Markenslogans
AvPhilipp Brune
Häftad, Tyska, 2018
643 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Konsumenten werden täglich mit Slogans konfrontiert: im TV, im Radio, in Online- und Printmedien. Slogans gelangen so über unterschiedliche Verarbeitungswege in das Gedächtnis der Konsumenten. Basierend auf einem psycholinguistischen Theoriefundament untersucht Philipp Brune den Einfluss der unterschiedlichen Darbietungsmodalitäten auf den Bekanntheitsaufbau durch reimende und nicht-reimende Markenslogans. Dabei zeigt der Autor, dass die Modalität der Darbietung die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Slogans in zentralem Maße moderiert. Auf Basis der Ergebnisse werden Implikationen für den Einsatz von Markenslogans in der Praxis abgeleitet.
Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale
Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays
AvJennifer Helfgen
Häftad, Tyska, 2019
643 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen.
Die Akzeptanz von Augmented-Reality-Anwendungen im Handel
AvStefanie Schreiber
Häftad, Tyska, 2020
802 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Aus einem zunehmenden Interesse der Handelsunternehmen am Einsatz von Augmented-Reality-Technologien ergibt sich die Frage nach der Akzeptanz dieser Anwendungen durch die Konsumenten. Vor diesem Hintergrund entwickelt und überprüft Stefanie Schreiber einen Untersuchungsansatz basierend auf dem Technologieakzeptanzmodell. Neben der klassischen Fragebogenerhebung verwendet sie Methoden des Text-Mining zur Auswertung von Online-Kundenrezensionen. Die Arbeit liefert Erkenntnisse zu den Bestimmungsfaktoren der Technologieakzeptanz und zeigt Möglichkeiten auf, Konsumentenmeinungen zur Akzeptanz zukünftig automatisiert zu gewinnen.
Humorvolle Kommunikation bei Serviceversagen
Eine empirische Analyse der Wirkung von Humor auf Konsumenten infolge aufgetretener Service-Fehler
AvSarah Kobel
Häftad, Tyska, 2020
607 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
In insgesamt drei experimentellen Studien analysiert Sarah Kobel die Wirkung von Humor auf Konsumenten infolge aufgetretener Service-Fehler. Dabei leistet die Arbeit einen wissenschaftlichen Beitrag zur Humor- als auch zur Service-Forschung, indem zunächst der psychologische Wirkmechanismus von Humor identifiziert und die Wirkung von Humor schließlich mit der Wirkung klassischer Recovery-Maßnahmen (Entschuldigung, ökonomische Kompensation) verglichen wird. Die Autorin zeigt auf, wann Humor sein Potenzial als Maßnahme der Service-Recovery zu entfalten scheint, und wann auf klassische Maßnahmen der Recovery zurückgegriffen werden sollte.
Die Datenschutzgrundverordnung
Eine theoretische und empirische Betrachtung aus Verbraucherperspektive
AvMinou Seitz
Häftad, Tyska, 2023
757 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) ist „work in progress“. Gemäß Art. 97 Abs. 1 DSGVO steht die nächste Evaluierungsrunde im Jahr 2024 bevor. Mit ihren Forschungsergebnissen soll das vorliegende Buch als Impulsgeber dienen, um den verbraucherzentrierten datenschutzrechtlichen Diskurs rund um die Ausgestaltungsmöglichkeiten eines zukunftsfähigen Datenschutzes anzuregen und den Mehrwert der DSGVO für Verbraucher weiter voranzutreiben.
Erlebniswelten Und Stimmungen in Der Anzeigenwerbung: Analyse Emotionaler Werbebotschaften
AvErika Woll
Häftad, Tyska, 1997
590 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Politisches Marketing in Den Massenmedien
Häftad, Tyska, 1997
484 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Lebensstilanalysen in Der Strategischen Marktforschung
Häftad, Tyska, 1998
590 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Werbemonitoring: Computergestütztes Verfahren Zur Konkurrenzanalyse
Häftad, Tyska, 1997
537 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Air-Design ALS Erfolgsfaktor Im Handel: Modellgestützte Erfolgsbeurteilung Und Strategische Empfehlungen
AvAnja Stohr
Häftad, Tyska, 1998
484 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Kommunikative Beeinflussung in Der Gesellschaft: Kontrollierte Und Unbewußte Anwendung Von Sozialtechniken
AvWerner Kroeber-Riel,Gerold Behrends
Häftad, Tyska, 1998
590 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Marktorientierte Markenbewertung: Eine Konsumenten- Und Unternehmensbezogene Betrachtung
Häftad, Tyska, 1998
537 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Expertensystem Zur Formalen Werbebildgestaltung: Beratung Zu Techniken Und Werbewirkungspotentialen
Häftad, Tyska, 1998
537 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Wettbewerbsstrategien Im Einzelhandel: Chancen Und Risiken Von Preisführerschaft Und Differenzierung
Häftad, Tyska, 1998
590 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Lebensstilorientiertes Kulturmarketing: Besucherorientierung Bei Ausstellungen Und Museen
AvRalf Terlutter
Häftad, Tyska, 2000
749 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Image-Design
AvMaria Neumaier
Häftad, Tyska, 2000
590 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Produkthaptik: Messung, Gestaltung Und Wirkung Aus Verhaltenswissenschaftlicher Sicht
AvSusanna Meyer
Häftad, Tyska, 2001
696 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Einführung innovativer Systemgeschäfte
Eine empirische Untersuchung telematikunterstützter Mobilitätsdienste
AvAndreas Eckhoff
Häftad, Tyska, 2001
749 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Komplexe Systemgeschäfte weisen Besonderheiten auf, aus denen sich spezifische Anforderungen an das Innovationsmarketing ergeben. Für das Einführungsmarketing dieses Geschäftstyps ist der Einsatz kommunikationspolitischer Maßnahmen besonders relevant, vor allem die Steuerung der interpersonellen Kommunikation.Andreas Eckhoff präsentiert einen Steuerungsansatz für die interpersonelle Kommunikation, der es ermöglicht, die Erfolgswahrscheinlichkeit bei der Einführung von innovativen Systemgeschäften zu erhöhen. Der Autor führt die Schlüsselperson des Innovationsführers ein und erarbeitet ein Konzept zur effizienteren Ansprache dieser Zielperson. Neben der Entwicklung von Verhaltensempfehlungen für die ökonomisch vertretbare Selektion der Zielpersonen erfolgt eine Spezifizierung der auf Innovationsführer abzustimmenden Kommunikationsbotschaft. Der Ansatz wird am Beispiel eines telematikunterstützten Mobilitätsdienstes empirisch überprüft.
Erlebnisorientiertes Internetmarketing: Analyse, Konzeption Und Umsetzung Von Internetshops Aus Verhaltenswissenschaftlicher Perspektive
AvSandra Diehl
Häftad, Tyska, 2002
590 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Vergleichende Werbung
Theoretischer Bezugsrahmen und empirische Untersuchung zur Werbewirkung
AvAngelika Wiltinger
Häftad, Tyska, 2002
749 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Im Zuge der Diskussion um die abnehmende Grenzwirkung marketingpolitischer Instrumente steht besonders die Werbung immer wieder im Mittelpunkt der Kritik. Einerseits wird versucht, Innovationsdefizite durch erhöhten Werbedruck zu kompensieren, andererseits führt die Intensivierung kommunikationspolitischer Maßnahmen zu einer Reizüberflutung bei den Adressaten der Werbung, die zu einem krassen Missverhältnis zwischen angebotenen und wahrgenommenen Informationen geführt hat. Kroeber-Riel hat diesen Sachverhalt des Information-Overload bereits in den frühen neunziger Jahren umfassend untersucht und Maßnahmen zur Verbesserung der Werbeeffizienz eingefordert. Um nicht dem Phänomen der Reizüberflutung zum Opfer zu fallen, wächst bei den werbetreibenden Unternehmen ebenso wie bei den kreativen Werbeagenturen der Druck, effizienzsteigemde Möglichkeiten der Werbung zu generieren, um auf diese Weise nicht nur die Aufmerksamkeitswirkung zu erhöhen, sondern auch eine hohe Wiedererkennungsrate des beworbenen Produktes mit positiven Folgen fiir dessen Kaufwahrscheinlichkeit zu gewährleisten. Hier setzt das Forschungsprojekt von Frau Wiltinger an. Sie untersucht, ob vergleichende Werbung eine in der Praxis neue und die Effizienz verbessernde Form der Werbung ist, durch deren Einsatz die Forderungen nach Prägnanz der Werbebotschaft und Distanz zu den Konkurrenzprodukten realisiert werden kann.
Multi-Channel-Retailing
Verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Mehrkanalsystemen im Handel
AvHanna Schramm-Klein
Häftad, Tyska, 2003
908 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Der Einsatz von Multi-Channel-Systemen als Erscheinungsform der Vertriebs- bzw. Distributionspolitik hat in Handelsunternehmen eine lange Tradition. In den letzten Jahren hat das Interesse am Multi-Channel-Retailing jedoch auf Grund neuer technologischer Entwicklungen und des Bedeutungsgewinns des Internets erheblich zugenommen.Hanna Schramm-Klein analysiert die Wirkungen von Multi-Channel-Systemen auf das individuelle Konsumentenverhalten. Dazu entwickelt sie im Sinne eines konfirmatorisch-explikativen Ansatzes ein komplexes Wirkungsmodell, das sie mithilfe einer großzahligen empirischen Untersuchung überprüft. Es zeigt sich, dass Multi-Channel-Systeme bei Betonung von Ähnlichkeit und Konsistenz in der Ausgestaltung als Strategie zur Steigerung des "Share of Customer" eingesetzt werden können und dass sie sich positiv auf Kundenverhalten und -bindung auswirken.

Forschungsgruppe Konsum und Verhalten – serie

Kategorisierungseffekte

Das gebaute Museumserlebnis

Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung

Pharmaceutical Advertising as a Source of Consumer Self-Empowerment

Relationship of Body Weight and Skepticism towards Advertising

Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich

Markennarrative in der Unternehmenskommunikation

Markenliebe

Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe

Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans

Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale

Die Akzeptanz von Augmented-Reality-Anwendungen im Handel

Humorvolle Kommunikation bei Serviceversagen

Die Datenschutzgrundverordnung

Erlebniswelten Und Stimmungen in Der Anzeigenwerbung: Analyse Emotionaler Werbebotschaften

Politisches Marketing in Den Massenmedien

Lebensstilanalysen in Der Strategischen Marktforschung

Werbemonitoring: Computergestütztes Verfahren Zur Konkurrenzanalyse

Air-Design ALS Erfolgsfaktor Im Handel: Modellgestützte Erfolgsbeurteilung Und Strategische Empfehlungen

Kommunikative Beeinflussung in Der Gesellschaft: Kontrollierte Und Unbewußte Anwendung Von Sozialtechniken

Marktorientierte Markenbewertung: Eine Konsumenten- Und Unternehmensbezogene Betrachtung

Expertensystem Zur Formalen Werbebildgestaltung: Beratung Zu Techniken Und Werbewirkungspotentialen

Wettbewerbsstrategien Im Einzelhandel: Chancen Und Risiken Von Preisführerschaft Und Differenzierung

Lebensstilorientiertes Kulturmarketing: Besucherorientierung Bei Ausstellungen Und Museen

Image-Design

Produkthaptik: Messung, Gestaltung Und Wirkung Aus Verhaltenswissenschaftlicher Sicht

Einführung innovativer Systemgeschäfte

Erlebnisorientiertes Internetmarketing: Analyse, Konzeption Und Umsetzung Von Internetshops Aus Verhaltenswissenschaftlicher Perspektive

Vergleichende Werbung

Multi-Channel-Retailing