Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung

Die Wirkung und optimale Ausgestaltung einer Inkubationsphase im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung

AvSarah Schütmaat

Häftad, Tyska, 2016

Del i serien Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

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SarahSchütmaat analysiert erstmalig die Wirkung und effektive Gestaltung vonkreativen Pausen während der Generierung von Werbeideen. Dabei werdeninnovative Forschungsansätze abgeleitet und auf Grundlage einer umfassendenStudienreihe relevante Handlungsempfehlungen zur Optimierung desIdeengenerierungsprozesses in der Praxis geliefert. Die Autorinzeigt auf, dass die Fokussierung auf Denkprozesse, die andere Hirnareale alsder kreative Prozess nutzen, zu einer Erholung der Hirnareale führt, die für dieAbleitung der kreativen Ideen aktiviert werden.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2016-03-03
Mått:148 x 210 x 18 mm
Vikt:426 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Antal sidor:304
Upplaga:16001
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658130749

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Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

Dr. Sarah Schütmaat promovierte bei Prof. Dr.Tobias Langner am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondereMarketing an der Bergischen Universität Wuppertal. Derzeit ist sie alsMarketingleiterin eines international agierenden Unternehmens tätig.

Innehållsförteckning

Kreative Ideengenerierung.- Detaillierte Betrachtung derInkubationsphase.- Unterscheidung selektiver und konfigurativerProblemstellungen.- Überprüfungder „Spreading-Activation-“, der „Memory-Sensitization-“ sowie der„Brain-Area-Fatigue-Hypothese“ als Erklärung des Inkubationseffekts im Kontextder selektiven und konfigurativen Ideengenerierung.