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Språk
Tyska
Utgivningsdatum
2013-03-08
Förlag
Deutscher Universitatsverlag
ISBN
9783322820211

Erfolgsfaktoren von Markenallianzen E-bok

Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements

av Frank Huber
E-bok (PDF, LCP),  Tyska, 2013-03-08
475
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Frank Huber zeigt, dass die Komplementarità t der Ressourcen und Fà higkeiten sowie die Unternehmenskulturen den gröà ten Einfluss auf den Erfolg von Markenallianzen ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanà le, so droht dem Projekt das Scheitern.
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