Messung und Steuerung der Kommunikations-Effizienz (häftad)
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Format
Häftad (Paperback / softback)
Språk
Tyska
Serie
Basler Schriften zum Marketing
Antal sidor
344
Utgivningsdatum
2012-09-11
Upplaga
2013
Förlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Dimensioner
213 x 149 x 19 mm
Vikt
463 g
ISBN
9783658002787

Messung und Steuerung der Kommunikations-Effizienz

Eine theoretische und empirische Analyse durch den Einsatz der Data Envelopment Analysis

av Jürgen Schwarz
Häftad,  Tyska, 2012-09-11
729
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Der zunehmende Wettbewerbsdruck in allen Branchen zwingt Unternehmen ihre Marketingbudgets nicht nur effektiv sondern auch möglichst effizient einzusetzen. Vor allem im Kommunikationscontrolling wird vermehrt eine systematische Messung und Steuerung der Kommunikations-effizienz gefordert, die transparent und nachvollziehbar ist. Jürgen Schwarz identifiziert eine vielversprechende Methode und überprüft deren Anwendbarkeit zur Messung der Kommunikationseffizienz sowohl theoretisch als auch im Rahmen empirischer Studien. Der Autor liefert Erkenntnisse für die Anwendung der Methode und leitet Handlungsempfehlungen für das Kommunikationscontrolling sowie Implikationen für die Messung der Kommunikationseffizienz ab.
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Övrig information

Dr. Jürgen Schwarz ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung (Prof. Dr. Manfred Bruhn) an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel.

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