Fallstudie zur Etablierung eines naturlichen Energy-Drinks auf dem deutschen Markt

Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, (IU Internationale Hochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Autorin dieser Fallstudie und ihr Team wurden von dem fiktionalen Unternehmen "e;Drinkspirit"e; beauftragt, Manahmen dafur zu entwickeln, wie das Produkt bestmoglich auf dem Markt etabliert werden kann. Die Arbeit beginnt damit, dem Leser die Ausgangssituation und das genaue Ziel der Fallstudie zu erlautern. Anschlieend wird der Forschungsplan anhand der zu beantwortenden Fragen erklart und die genaue Vorgehensweise der Forscherin aufgezeigt. Hierbei ist eine Beschreibung der Stichprobe, der Forschungsinstrumente und der moglichen Manahmen vorgesehen. Uberdies werden Limitierungen beziehungsweise Hindernisse der Studie diskutiert. Abschlieend werden die Ergebnisse der Studie und die daran ersichtlichen moglichen Manahmen definiert, die das Unternehmen zur Marktpositionierung ihres Energy-Drinks einleiten kann. Die fiktionale Firma Drinkspirit ist ein Start-up-Unternehmen aus Munchen mit aktuell funf Mitarbeitern und mochte einen neuen Energy-Drink auf den Markt bringen. Dieser soll zu einem eher hoheren Preis angeboten werden, im Gegensatz zur Konkurrenz aus rein naturlichen Zutaten hergestellt sein und ebenso gut schmecken. Die neue Marke ist auf dem Markt noch vollkommen unbekannt und soll sich zunachst auf dem deutschen Markt etablieren. Eine Expansion ins Ausland ist aktuell nicht geplant, aber ware durchaus ein Ziel des Unternehmens. Bevor das Getrank auf dem Markt eingefuhrt wird, soll untersucht werden, welche Zielgruppe dieses anspricht, wie der Geschmack bei dieser ankommt und welchen Preis diese bereit ist, fur einen naturlichen Energy-Drink zu bezahlen.