Beurteilung von Markenstrategien im Outfitbereich

Eine empirische Analyse auf Basis von Erfolgsfaktoren

AvImke Wessel

Häftad, Tyska, 2004

Del i serien Wirtschaftswissenschaften

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Beskrivning

Imke Wessel erarbeitet ein umfangreiches Spektrum zentral relevanter Erfolgsfaktoren fur insgesamt funf markenpolitische Grundsatzstrategien. Diese werden anhand einer umfangreichen empirischen Studie kontextbezogen analysiert.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2004-07-29
Mått:148 x 210 x 17 mm
Vikt:406 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Wirtschaftswissenschaften
Antal sidor:292
Upplaga:2004
Förlag:Deutscher Universitats-Verlag
ISBN:9783824407743

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Mer om författaren

Dr. Imke Wessel promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg. Zuvor war sie u. a. in den Bereichen Direkt- und Konsumgütermarketing tätig.

Innehållsförteckning

1 Einleitung.- 2 Analyse des Entscheidungsfeldes.- 3 Empirische Studie zu Markenstrategien im Outfitbereich.- 4 Implikationen zur Vorauswahl strategiespezifischer Entscheidungsalternativen auf Basis empirisch gestützter Faktoren.- 5 Resümee und Ausblick.- Anhang 1: Fragebogen.- Anhang 2: Anschreiben.- Anhang 3: Beispiel zur Explorativen Datenanalyse.- Anhang 4: Ergebnisse der Überprüfung auf Reihenfolgeeffekte.- Anhang 5: Test-Ergebnisse zum Vergleich der Ergebnisse der vorliegenden Studie mit denen der Sattler/Price WaterhouseCoopers-Studie.- Anhang 6: Ergebnisse der segmentspezifischen Analysen.- Anhang 7: Anti-Image-Korrelationsmatrizen.- Anhang 8: Screeplots.- Anhang 9: Matrizen der Residuen.- Anhang 10: Beispiel zu Interpretationsproblemen der Ausgangslösung.