Erster Teil Marketing und Kommunikationspolitik.- Kommunikationspolitik im Rahmen des Marketing.- Integrierte Marketing-Kommunikation.- Corporate Identity als strategische Basis der Kommunikationspolitik.- Kooperative Marketing-Kommunikation.- Zweiter Teil Kommunikations-Management.- Kommunikations-Management im Unternehmen.- Kommunikations-Agenturen als Dienstleister für Unternehmen.- Das Management von Kommunikations-Agenturen.- Zukunftskonzepte für Kommunikationsdienstleister.- Dritter Teil Verhaltens- und Rechtsgrundlagen der Kommunikationspolitik.- Das Konsumentenverhalten.- Organisationales Beschaffungsverhalten.- Wirkungen der Kommunikationspolitik.- Rechtliche Grundlagen der Kommunikationspolitik.- Vierter Teil Werbung.- Charakterisierung und Arten der Werbung.- Der Planungsprozeß der Werbung.- Werbeziele.- Werbebudgetierung.- Copystrategische Grundlagen der Werbung.- Ausgewählte Werbemittel und Gestaltungsansätze.- Expertensysteme zur Werbemittelgestaltung.- Werbemittel-Pretests.- Klassische Werbeträger.- Die Fernsehwerbung in Deutschland — Status und Perspektiven.- Die „Neuen Medien“ als Werbeträger.- Mediaselektion.- Zeitliche Einsatzplanung der Werbung.- Realisation der Werbung.- Werbeerfolgskontrolle.- Fünfter Teil Sales Promotions.- Charakterisierung und Arten von Sales Promotions.- Das Management von Sales Promotions.- Sechster Teil Public Relations.- Charakterisierung und Arten von Public Relations.- Das Management von Public Relations.- Siebter Teil Sponsoring.- Charakterisierung und Arten des Sponsoring.- Das Management von Sponsoring.- Achter Teil Product Placement und Product Publicity.- Product Placement.- Product Publicity.- Neunter Teil Messen.- Charakterisierung und Arten von Messen.- Das Management von Messe-Beteiligungen.- ZehnterTeil Persönlicher Verkauf.- Erfolgreicher Persönlicher Verkauf.- Elfter Teil Internationale Kommunikationspolitik.- Das Management der Internationalen Kommunikation.- Zwölfter Teil Kommunikationspolitik in verschiedenen Wirtschaftssektoren.- Kommunikationspolitik bei kurzlebigen Konsumgütern.- Kommunikationspolitik bei langlebigen Konsumgütern.- Kommunikationspolitik bei Investitionsgütern.- Kommunikationspolitik der Handelsbetriebe.- Kommunikationspolitik von Dienstleistungsunternehmen.- Kommunikationspolitik in öffentlichen Unternehmen.- Dreizehnter Teil Kommunikationspolitik und Gesellschaft.- Sicherheitskommunikation.- Kommunikationspolitik und Ökologie.- Kommunikationspolitik und Verbraucherpolitik.- Vierzehnter Teil Organisationen der Kommunikationswirtschaft.- Die Verbände der Kommunikationswirtschaft in der Bundesrepublik Deutschland.- Fünfzehnter Teil Zukünftige Trends der Kommunikationspolitik.- Perspektiven der Marketing-Kommunikation.- Stichwortverzeichnis.
