Influencer-Marketing in B2B-Markten. Rationale und emotionale Entscheidungsprozesse - Handlungsimplikationen und Einsatzmoglichkeiten

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Hochschule Bochum, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit verfolgt die Untersuchung der Forschungsfrage, inwieweit sich das Instrument des Influencer-Marketings, das fur einen Einsatz im B2C-Bereich pradestiniert ist, auch in B2B-Markte, die durch formalisierte Entscheidungsprozesse und eine rationale und eher sachlich fundierte Entscheidungsfindung gepragt sind, einsetzen lasst und welche Faktoren mageblich fur einen erfolgreichen Einsatz dieses Instruments in B2B-Markten sind. Das Ziel der Forschung ist es herauszufinden, welche Einsatzmoglichkeiten und Handlungsimplikationen das Influencer-Marketing birgt und mit welchen Erfolgsfaktoren dieses Marketinginstrument am effektivsten umzusetzen ist.