Strategie und Umsetzung der modernen Markenfuhrung. Emotionales Branding mit Storytelling

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.7, Hochschule fur angewandtes Management GmbH Campus Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es sich dem Emotional Branding in seinem Grundwesen zu nahern und darzustellen, wie die Bedeutung einer mit Emotionen aufgeladenen Konsumenten-Marken Beziehung fur das Markenmanagement zunehmend wichtiger wird und welche positiven Effekte fur beide Seiten entstehen konnen. Dabei wird im Emotional Branding Kontext das Storytelling mit seiner emotionalen Schubkraft als Instrument genauer untersucht und wie Marken ihre Geschichte erfolgreich kreieren konnen, um eine solche emotionale Bindung der Konsumenten an ihre Marke zu realisieren. Allgemein ist das Emotional Branding dabei keine neue Erfindung. Viele Marken wie beispielsweise Apple, Cooper Mini oder die Harley Davidson Motorrader haben sich durch das Emotional Branding treue Kunden geschaffen.