Laxmi Angel – författare

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.7, Hochschule fur angewandtes Management GmbH Campus Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es sich dem Emotional Branding in seinem Grundwesen zu nahern und darzustellen, wie die Bedeutung einer mit Emotionen aufgeladenen Konsumenten-Marken Beziehung fur das Markenmanagement zunehmend wichtiger wird und welche positiven Effekte fur beide Seiten entstehen konnen. Dabei wird im Emotional Branding Kontext das Storytelling mit seiner emotionalen Schubkraft als Instrument genauer untersucht und wie Marken ihre Geschichte erfolgreich kreieren konnen, um eine solche emotionale Bindung der Konsumenten an ihre Marke zu realisieren. Allgemein ist das Emotional Branding dabei keine neue Erfindung. Viele Marken wie beispielsweise Apple, Cooper Mini oder die Harley Davidson Motorrader haben sich durch das Emotional Branding treue Kunden geschaffen.

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1.3, Hochschule fur angewandtes Management GmbH Campus Berlin, Veranstaltung: Anwendungsorientierte Methoden der Wirtschaftspsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Braucht es, bedingt durch den massiven Wandel im Unternehmenskontext neue Formen der Innovationsstrategie um wettbewerbsfahig zu bleiben? Zunachst ist ein kurzer Blick auf die derzeitigen Herausforderungen der Unternehmen zu werfen und welche Faktoren Veranderungsprozesse beeinflussen. Markte innovieren immer starker, Dynamik und Komplexitat nehmen zu, verstarkt durch die Digitalisierung und internationaler Vernetzung. Dadurch wird der globale Wettbewerb angetrieben die langjahrige Stabilitat von Unternehmen ist ungewisser denn je. Hinzu kommt der gesellschaftliche Wertewandel mit veranderten Anspruchen an den Markt in Richtung zu mehr Mitspracherecht hinsichtlich derzeitiger und kunftiger Angebote. Megatrends verandern Lebensformen und die Konsumlandschaft. Aufgrund der steigenden Individualisierung reicht es zudem nicht mehr aus Konsumbedurfnisse anhand spezifischer Kategorien (Alter, Geschlecht, Schichtzugehorigkeit) zu analysieren. Kunden haben nicht nur einen Bedarf nach Funktionalitat, sondern erwarten auch ein ganzheitlich zufriedenstellendes Erlebnis. Um diesen Erwartungen gerecht zu werden, mussen sich moderne Unternehmen auf einen Dialog mit ihren Kunden einlassen und ihre Strategien erweitern um komplexe Probleme und offene Herausforderungen zu bewaltigen sowie leistungsfahig zu bleiben.