Der Limbic Ansatz. Kulturunterschiede im internationalen Marketing erkennen

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Psychologie - Sonstiges, Note: 1,7, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, mithilfe von geeigneten Ansatzen aus der Literatur und Praxis, die kulturellen Unterschiede von Markten zu erkennen und Marketing-Aktionen darauf auslegen zu konnen. Am Ende der Arbeit sollen konkrete Ergebnisse zu Kulturunterschiede einiger ausgewahlter Lander zu sehen sein, damit ein Unternehmen Marketingaktionen darauf auslegen kann. Ein Ansatz, der in der Literatur bekannt und in der Praxis oft Anwendung findet, ist der Limbic Ansatz von Hans-Georg Hausel. Mithilfe dieses Ansatzes lassen sich psychologische und evolutionsbiologische Prozesse mit Konsumentenverhalten verbinden und helfen beim Verstehen verschiedener Motiv- und Kaufentscheidungen. Damit ein Unternehmen auch im Ausland erfolgreich werben, verkaufen und somit Gewinne erzielen kann, muss das Unternehmen die verschiedenen Kulturen verstehen und ihre Unterschiede in den Denkweisen erkennen konnen, um eine passende und ansprechende Kundenansprache fur die jeweiligen Lander bieten zu konnen. Au erdem muss sich das Unternehmen uber Kaufmotive und Konsumverhalten eines bestimmten Landes im Klaren sein. Um dies zu bewerkstelligen, bedarf es einigen Methoden und Ansatze, um die verschiedenen internationalen Markte, die von einem Unternehmen angestrebt werden, zu verstehen.