Social Media Marketing als zukunftsweisendes Phanomen der modernen Werbung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule fur angewandtes Management (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die sozialen Medien sind langst nicht mehr nur Plattformen, um im privaten Umfeld zu kommunizieren oder Inhalte mit Freunden oder Bekannten zu teilen. Um ihre Unternehmensziele zu erreichen und sich selbst darzustellen, wird das Social-Media-Marketing von Unternehmen immer intensiver genutzt. Um diese Marketingform besser verstehen zu konnen, werden im theoretischen Teil dieser Bachelorarbeit die sozialen Medien, das Marketing und das Social-Media-Marketing ausfuhrlich erlautert. Das Ziel dieser Arbeit ist es, das Social-Media-Marketing unter besonderer Berucksichtigung der Plattform Instagram darzustellen und praxisbezogen Chancen und Risiken dieser Marketingform herauszuarbeiten. Hierfur wurde folgende Forschungsfrage formuliert: Welche Chancen und Entwicklungspotentiale beinhaltet das moderne Social-Media-Marketing unter besonderer Berucksichtigung der Plattform Instagram?"e;Um eine fundierte Antwort auf diese Frage geben zu konnen, wurden Interviews mit funf Marketingspezialisten durchgefuhrt. Die Interviews thematisierten das Social-Media-Marketing, wobei ein Schwerpunkt auf die Plattform Instagram gelegt wurde. Anschlie end wurden die Interviews nach Philipp Mayrings qualitativer Inhaltsanalyse ausgewertet. Die Ergebnisse dieser Auswertung zeigen, dass besonders wichtige Chancen des Social-Media-Marketings in der Au endarstellung, der Reichweite, der Zielgruppenansprache und der Interaktion liegen. Entwicklungspotenziale lassen sich dahingegen in Bezug auf das Marketing fur hochpreisige Guter und bezuglich gesetzlicher Vorschriften feststellen. Die jungere Zielgruppe und die Asthetik der Plattform sowie die Moglichkeit der Darstellung von Inhalten in Form von Bewegtbild stellen spezielle Chancen der Plattform Instagram dar.