Markenpolitik

Dr. Carsten Baumgarth ist Habilitand am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Siegen. Er ist in der außeruniversitären Weiterbildung und Beratung stark engagiert.

• A. Basics der Marke.- 1. Begriff der Marke.- 2. Historie der Marke.- 3. Aktuelle Rahmenbedingungen der Marke.- 4. Markenrecht.- 5. Grundkonzepte der Markenpolitik.- 6. Bezugsrahmen der Markenpolitik.- B. Markenwirkungen.- 1. Grundlagen.- 2. Markenverarbeitung.- 3. Markenverhalten.- 4. Markenumwelt.- C. Markenführung.- 1. Markenpositionierung.- 2. Markenstrategien.- 3. Markenelemente.- 4. Markenanreicherung.- 5. Umsetzung und Implementierung.- D. Markenforschung.- 1. Grundlegende Messansätze.- 2. Messung des Markenwertes.- 3. Netzwerkanalysen.- 4. Positionierungsmodelle.- E. Markenkontexte.- 1. Leistungsspezifische Markenpolitik.- 2. Spezielle Situationen und Märkte.- F. Fallstudien.- 1. Einleitung.- 2. Markentransfer von FIT FOR FUN.- 3. Markenpositionierung von NOKIA.- G. Serviceteil.- 1. Glossar.- 2. Markenstudien.- 3. Literaturverzeichnis.- 4. Stichwortverzeichnis.