Praxisorientierte Markenführung

Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien

Häftad, Tyska, 2005

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Beskrivning

Durch die Kombination von Theorie und Praxis kann sich der Leser ein solides theoretisches Wissen aufbauen und die Umsetzungsproblematiken der Markenführung anhand konkreter Fallstudien schnell erschließen. Innovative, neue Aspekte der Markenführung, wie z.B. Employer Branding, Virale Markenführung, Guerilla Marketing oder Couponing werden kritisch analysiert. Ebenso finden die kommunikativen Aspekte der Markenführung ihre besondere Berücksichtigung.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2005-02-15
Mått:170 x 244 x 39 mm
Vikt:1 220 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Antal sidor:696
Upplaga:2005
Förlag:Gabler
ISBN:9783409125161

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Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

Prof. Dr. Brigitte Gaiser ist Leiterin des Studiengangs Werbung (Marketing-Kommunikation) an der Hochschule Pforzheim. Prof. Richard Linxweiler ist Leiter des Studiengangs "Master of Arts in Communication Management" an der Hochschule Pforzheim.Vincent Brucker ist Brand Manager bei der Blaupunkt GmbH.

Recensioner i media

"Durch die Kombination von Theorie und Praxis fällt es dem Leser durch die einfache Sprache leicht, sich ein solides theoretisches Wissen über das Thema 'Marke' aufzubauen. So erschließen sich dank zahlreicher Praxisbeispiele und Fallstudien die Umsetzungsproblematiken der Markenführung rasch." www.krafthand.de, 10.05.2008"Endlich ein Herausgeberwerk, in dem nicht die üblichen, allseits bekannten Markenexperten zu Wort kommen, sondern neue, frische Namen und Gedanken." www.markenlexikon.com, 11.05.2006