Dr. Tomás Bayón promovierte am Lehrstuhl von Professor Dr. Hans H. Bauer der Universität Mannheim. Er arbeitet heute als Referent des Vertriebsvorstands für Fahrzeuge bei einem namhaften Automobilunternehmen.

• 1. Neuere mikroökonomische Ansätze als Grundlage einer wirtschaftstheoretisch fundierten Marketingwissenschaft.- 2. Theoretische und konzeptionelle Grundlagen.- 3. Zur Bedeutung der Marktunsicherheitsansätze der neoklassischen Mikroökonomie, der ökonomischen Theorie der Politik, der Theorie der Verfügungsrechte und der Transaktionskostentheorie für das Marketing.- 4. Zur Bedeutung der Prinzipal-Agenten-Theorie für das Marketing.- 5. Zusammenfassung der Ergebnisse und Forschungsausblick.