Neuausrichtung des Finanzdienstleistungsmarketings

Kognitionspsychologische und soziologische Aspekte

AvAndreas Richter

Häftad, Tyska, 1996

Del i serien Versicherung und Risikoforschung

576 kr

Beställningsvara. Skickas inom 10-15 vardagar. Fri frakt över 249 kr.

Fler format och utgåvor

E-bok

603 kr

Beskrivning

Fur das Finanzdienstleistungsmarketing sind Erkenntnisse uber psychologische Prozesse, die das Markthandeln der Kunden leiten, von zentraler Bedeutung. Andreas Richter untersucht, ob ein neues Erkenntniskonzept der Kognitiven Psychologie fur das Finanzdienstleistungs-marketing nutzbar gemacht werden kann. Der Autor pruft, ob das individuelle Schemakonz ept auch fur Personengesamtheiten Bedeutung hat und ob kollektive Schemata erkannt werden konnen. Dazu werden verschiedene soziologische Konstrukte wie die Postmoderne, die Risikogesellschaft und die Erlebnisgesellschaft verglichen. Aus den gewonnenen psychologischen und soziologischen Erkenntnissen werden Umsetzungsmoglichkeiten in Marktstrategien und konkrete Marketingmassnahmen aufgezeigt. Verzeichnis: Andreas Richter untersucht, ob ein neues Erkenntniskonzept der Kognitiven Psychologie fur das Finanzdienstleistungsmarketing nutzbar gemacht werden kann und zeigt Umsetzungsmoglichkeiten in Marktstrategien und konkrete Marketingmassnahmen auf.

Produktinformation

Utgivningsdatum:1996-01-30
Mått:148 x 210 x 10 mm
Vikt:226 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Versicherung und Risikoforschung
Antal sidor:150
Upplaga:1996
Förlag:Gabler
ISBN:9783409188210

Utforska kategorier

Företagsekonomi inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

Dr. Andreas Richter promovierte bei Prof. Dr. E. Helten an der Ludwig-Maximilians-Universität München. Er ist heute im Medienbereich tätig.

Innehållsförteckning

1 Einführung.- 1.1 Problemstellung der Arbeit.- 1.2 Vorgehensweise.- 2 Grundlagen einer Neuausrichtung des Finanzdienstleistungsmarketings.- 2.1 Überblick.- 2.2 Allgemeine Charakteristik von Finanzdienstleistungen.- 2.3 Ansätze eines fortgeschrittenen Markthandelns.- 2.4 Psychologische Prozesse beim Finanzdienstleistungskunden.- 2.5 Schemaorientiertes Finanzdienstleistungsmarketing.- 3 Die Wirkung gegenwärtiger gesellschaftlicher Prozesse auf kollektive Schemata.- 3.1 Überblick.- 3.2 Die Postmoderne: Grundlegende Charakterisierung der gegenwärtigen gesellschaftlichen Realität.- 3.3 Handlungsraumbegrenzende Faktoren — Zur Theorie der Risikogesellschaft.- 3.4 Handlungsraumerweiternde Faktoren — Zur Theorie der Erlebnisgesellschaft.- 3.5 Kollektive Schemata.- 4 Schemaorientiertes Finanzdienstleistungsmarketing.- 4.1 Überblick.- 4.2 Kognitive Schemata und Finanzdienstleistungsmarketing.- 4.3 Hochkulturschema und Finanzdienstleistungsmarketing.- 4.4 Trivialschema und Finanzdienstleistungsmarketing.- 4.5 Spannungsschema und Finanzdienstleistungsmarketing.- 5 Zusammenfassung und kritische Diskussion der Ergebnisse.- Autorenverzeichnis.

Mer från samma författare

Risk Measures and Attitudes

Francesca Biagini, Andreas Richter, Harris Schlesinger

Häftad, 2013

437 kr

Risk Measures and Attitudes

Harris Schlesinger, Andreas Richter, Francesca Biagini

E-bok

2013

570 kr

Nyhet

Stiftungsrecht

Andreas Richter

Inbunden, 2026

2 573 kr

Del 5621

Stiftungen

Hagen Hof, Maren Bianchini-Hartmann, Andreas Richter

Häftad

237 kr

Steuerkritik

Markus Heintzen, Andreas Richter, Thomas Stapperfend, Christian Waldhoff

Inbunden

2 904 kr

Landesstiftungsrecht

Birgit Weitemeyer, Thomas Hippel, Harald Spiegel, Martin Schulte, Rainer Schroder, Gregor Roth, Andreas Richter, Dieter Reuter, Peter Rawert, Christian Meyn, Mario Martini, Dominique Jakob, Rainer Huttemann, Katharina Gollan, Christine Franzius, Markus Buch, Wolfram Backert, Arnd Arnold, Wilhelm-Albrecht Achilles, Birgit Weitemeyer, Andreas Richter, Rainer Huttemann