Marken-Design

Richard Linxweiler studierte Produkt- und Kommunikationsdesign sowie Betriebswirtschaft. Seit 1997 ist er Professor für Marketing-Kommunikation an der Fachhochschule Pforzheim und außerdem als Marken-Designer tätig. Zum Thema Design und Marketing veröffentlichte er bereits mehrere Beiträge.

"Alle Themen werden anschaulich anhand von Beispielen erörtert und geben so eine praxisnahe Übersicht über das hochaktuelle Thema Marken-Design." Literatur Public Relations - Sächsische Akademie der Werbung, 2006/07

• 1 Die Grundlagen des Marken-Design.- 1.1 Der Begriff und die Bedeutung von „Design“.- 1.2 Das Unternehmen als Absender von Marken.- 1.3 Die Konsumenten als Zielgruppen von Marken.- 2 Die Marke.- 2.1 Der Begriff der Marke.- 2.2 Theoretische Erklärungsansätze der Marke.- 2.3 Die Marke zwischen Unternehmen und Markt.- 2.4 Die Struktur der Marke.- 2.5 Die Markeninstrumente und das Marken-Design.- 3 Die Konzeption des Marken-Design.- 3.1 Konzeptionsgrundlagen des Marken-Design.- 3.2 Das Prozessschema der Markenkonzeption.- 3.3 Analyse-Phase des Marken-Design (Status/Bewertung).- 3.4 Formulierungs- und Briefingphase.- 3.5 Die kommunikative Markenstrategie.- 3.6 Die Gestaltungs- und Umsetzungsphase.- 3.7 Die Produktions- und Durchführungsphase.- 3.8 Die Ergebnis- und Kontrollphase.- 3.9 Tests im Marken-Design.- 4 Die Kommunikation des Marken-Design.- 4.1 Das Modell der Markenkommunikation.- 4.2 Die Zeichentheorie (Semiotik).- 4.3 Syntax (Syntaktik).- 4.4 Semantik.- 4.5 Pragmatik.- 4.6 Semiotische Markenanalysen.- 5 Die Techniken des Marken-Design.- 5.1 Kreativität und Marken-Design.- 5.2 Elementare Techniken des Marken-Design.- 5.3 Komplexe Techniken des Marken-Design.- 5.4 Komplexe Techniken des indirekten Marken-Design.- 6 Die Praxis des Marken-Design.- 6.1 Rechtliche Aspekte des Marken-Design.- 6.2 Integriertes Marken-Controlling — die BrandScoreCard.- 6.3 Mediale Aspekte des Marken-Design.- 6.4 Gestaltung der Kommunikationsmittel.- 6.5 Terminologie des Marken-Design.- Stichwortverzeichnis.