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      1. Ekonomi och Ledarskap
      2. Företagsekonomi

      Die Akzeptanz von Neuprodukten im Handel

      Eine empirische Untersuchung zum Innovationsverhalten des Lebensmittelhandels

      AvSimone Pfeiffer

      Häftad, Tyska, 1981

      Del i serien Schriftenreihe Unternehmensführung und Marketing

      593 kr

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      Produktinformation

      • Utgivningsdatum:1981-01-01
      • Mått:170 x 244 x 13 mm
      • Vikt:415 g
      • Format:Häftad
      • Språk:Tyska
      • Serie:Schriftenreihe Unternehmensführung und Marketing
      • Antal sidor:229
      • Upplaga:1981
      • Förlag:Gabler
      • ISBN:9783409352116

      Utforska kategorier

      • Företagsekonomi inom Ekonomi och Ledarskap

      Innehållsförteckning

      • Die Akzeptanz von Produktinnovationen als Problem des vertikalen Marketing — Einführung in den Problemkreis der Untersuchung.- A. Das Innovationsverhalten des Handels als Problem des vertikalen Marketing.- 1. Problematik der Neuproduktpolitik im Rahmen des Herstellermarketing.- 2. Bedeutung des Handels bei der Markteinführung von Produktinnovationen.- 3. Adoptionsforschung als Grundlage der Analyse des Innovationsverhaltens des Handels.- 4. Problemstellung und Gang der Untersuchung.- B. Theoretische Entwicklung und Operationalisierung eines Bezugsrahmens zum Adoptionsverhalten des Handels.- 1. Theoretischer Bezugsrahmen des Adoptionsverhaltens des Handels.- 2. Zum Design der empirischen Untersuchung.- C. Empirische Ergebnisse der Untersuchung zum Adoptionsverhalten des Handels.- 1. Das Adoptionsverhalten des Handels im Überblick.- 2. Handelsbezogene Bestimmungsfaktoren des Adoptionsverhaltens.- 3. Herstellerbezogene Bestimmungsfaktoren des Adoptionsverhaltens des Handels.- 4. Zusammenfassende Würdigung der empirischen Ergebnisse.- D. Implikationen der Untersuchungsergebnisse für die Innovationspolitik von Markenartikelherstellern.- 1. Auswirkungen für die segmentspezifische Markterfassung.- 2. Auswirkungen für die Marktbearbeitung.- Anhang I Fragebogen.- Anhang II Auswertungsprogramm.
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