Bestehen zwischen der Berichterstattung zum Innovationsgeschehen im Geschäftsbericht und dem Erfolg eines Unternehmens Zusammenhänge? In dieser Arbeit wird die Behauptung «je innovativer desto erfolgreicher» vor dem Hintergrund der Selbstdarstellung von Unternehmen geprüft. Die Untersuchung widmet sich der Entwicklung einer inhaltsanalytischen Meßmethode für die verbalen Berichtsinhalte und den Zusammenhängen mit den Erfolgen der Unternehmen. Berücksichtigt werden dabei sowohl die Innovationstheorie als auch die Rollentheorie als Kommunikationsbasis. Die Panel-Analyse wird benutzt, um die zeitliche Verzögerung zwischen Innovation und Erfolg differenziert beleuchten zu können.