Development of Internationally Exploitable European TV Fiction

Thesis (M.A.) from the year 2004 in the subject Business economics - Trade and Distribution, grade: 1, University of applied sciences (IMC Fachhochschule Krems / Inhollland University), course: Export Management / International Business & Management, language: English, abstract: Der internationale Handel mit Lizenzrechten wird seit langem durch US-amerikanische Medienunternehmen kontrolliert. Diese Dominanz und das damit einhergehende, stetig groer werdende Handelsbilanzdefizit der EU bereitet einigen Beobachtern groe Sorge. Die Vormachtstellung von US-amerikanischen Programmen birgt offensichtliche kulturelle Konsequenzen, als Fernsehen und Film eine groe soziale Bedeutung fur die Kultur, die Forderung der Staatszugehorigkeit und der Selbstbestimmung eines Landes haben. Nichtsdestotrotz existiert bis zum jetzigen Zeitpunkt keine effiziente Strategie, um eine erfolgreiche europaische Programmindustrie aufzubauen. Eine derartige Entwicklung muss in erster Linie grundlegende Prinzipien und Ziele definieren. Zum jetzigen Zeitpunkt gibt es weltweit nur das Geschaftsmodell Hollywoods fur Filme und Serien, das weltweit akzeptiert und erfolgreich ist. Es stellt sich daher die Frage, inwiefern sich eine europaische Programmindustrie von diesem globalen Standard unterscheiden kann, um sich einerseits abzugrenzen, sich jedoch andererseits auch nicht ins Abseits zu stellen. Das inhaltliche Ziel kunftiger Produktionen muss sein, europaische Werte und Traditionen zu behandeln und gleichzeitig eine gewisse Universalitat zu vermitteln. Diese Diplomarbeit untersucht den Status Quo der europaischen Programmindustrie und analysiert die Vormachtstellung Hollywoods mithilfe von MICHAEL E. PORTERS Competitive Advantage Konzept. Daruber hinaus wird die Nachhaltigkeit der aufgezeigten Wettbewerbsvorteile bewertet. Von diesen Umstanden ausgehend werden die Anforderungen fur international verwertbare europaische Filme und Serien aufgezeigt: der Fokus auf ein internationales Publikum, ein universeller Inhalt, und ein Produktionsstandard der dem US-amerikanischen zumindest gleichkommt. Hinsichtlich der Universalitat des Inhalts muss jedoch auch immer eine Balance mit der Authentizitat gegeben sein. Professionelle Drehbuchentwicklung wird daher ein wesentlicher Erfolgsfaktor sein. Die Umsetzung all dieser Kriterien wird in Verbindung mit den Wettbewerbsvorteilen Europas Produktionen kreieren, die zwar den US-amerikanischen nicht ganzlich unahnlich sind und der Kategorie des Mainstream zugeordnet werden mussen, sie werden aber dennoch europaischen Charakter haben. Die Filme und Serien werden die europaische Gesellschaft widerspiegeln, genauso wie Hollywood den American Way of Life reflektiert.