Das Buch führt klassische und digitale PR zusammen und erklärt die wichtigsten Grundlagen beider Bereiche. Es liefert Leitfäden für die Umsetzung verschiedener Online- und Offline-Maßnahmen und beschreibt unterschiedliche Herangehensweisen. Außerdem erhalten Sie weiterführende Literaturtipps sowie Webadressen, um das Wissen weiter zu vertiefen. Ein Krisennotfallplan ist ebenso enthalten, wie ein PR-Lexikon.Inhalte:- Begriffliche Grundlagen- Ausgewählte Kommunikationsmodelle- Der PR-Managementprozess- Technische Grundlagen- Verbandsrichtlinien und -normen- Organisationsmodelle- Rechtliche Grundlagen: Urheberschutz, Persönlichkeitsrechte, DSGVO- Der Weg in die PR: Überblick über Ausbildungsmöglichkeiten, Studium und Quereinstieg- Das PR-Konzept: Analyse, Strategie, Maßnahmenplanung, Konzeption, Clipping- Digitale PR: Pressemitteilung, Pressemappe, Pressekonferenz, Film, Foto, digitale Publikationen- Live Kommunikation: Pressegespräch, Interview, Events, Pressereise- Plattformen: Social Media, Presseportale und andere- E-Mail-Newsletter und eigene Website- Interne PR: Intranet, Wiki, Blogs, Clippings, Mitarbeiter-Veranstaltungen- Krisen-PR: Krisennotfallplan- Erfolgsmessung- Zusammenarbeit mit Agenturen- Ausblick und Trends- PR-LexikonArbeitshilfen online:- Checklisten- Ablaufpläne- Textvorschläge
