Del 41
Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken
Markenführung mit Hilfe neuroökonomischer Forschungserkenntnisse
745 kr
Beställningsvara. Skickas inom 10-15 vardagar. Fri frakt över 249 kr.
Fler format och utgåvor
Beskrivning
Durch die zunehmende Dynamik insbesondere an Konsumgütermärkten entwickelt sich die Markenrepositionierung immer mehr zu einem wichtigen Instrument der erfolgreichen Markenführung. Gleichzeitig wird der hierfür zur Verfügung stehende Spielraum durch den Wunsch der Nachfrager nach Kontinuität und Entscheidungsvereinfachung eingeschränkt. Sonja Boch entwickelt auf Basis neuroökonomischer Forschungserkenntnisse und unter Zuhilfenahme Impliziter Assoziationstests ein entscheidungsunterstützendes Modell für die professionelle Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken. Die Anwendbarkeit und Vorzüge ihrer Herangehensweise gegenüber traditionellen Markenforschungsansätzen belegt die Autorin anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung an verschiedenen Konsumgütermärkten.
Produktinformation
Utforska kategorier
Mer om författaren
Innehållsförteckning
Hoppa över listan
Mer från samma serie
Del 47
Del 43
Del 44
Del 46
Del 48
Del 49
Del 50
Del 51
Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich
Isabel Maria Staufer
Häftad, 2014
745 kr
Del 52
Hoppa över listan
Du kanske också är intresserad av
- 10% rabatt på allt
- 10% rabatt på allt
Del 11
- 10% rabatt på allt
Del 3
- 10% rabatt på allt
Del 9
- Signerad!
Del 3
- -19%
- 10% rabatt på allt
- 10% rabatt på allt
- 10% rabatt på allt