Innovatives Markenmanagement – serie

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Del 41 - Innovatives Markenmanagement

Consumer Neuroscience

Neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg

AvKlaus W. Bielefeld

Häftad, Tyska, 2012

822 kr

Skickas inom 5-8 vardagar

?Der Autor stellt die für die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor.

Del 47 - Innovatives Markenmanagement

Internal Brand Management in an International Context

AvChristina Ravens

Häftad, Engelska, 2013

556 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Employees with a sound knowledge of and strong commitments to a brand are likely to display behaviors that conform to a brand’s identity, so called brand citizenship behavior. Organizations have access to various internal branding instruments that support commitment structures but multinational corporations are challenged by a diverse workforce environment. The study analyzes the relevance of these instruments across a German, Chinese and North American sample. This research further analyzes the impact of an individual’s cultural values on brand commitment which is an antecedent to brand citizenship behavior.

Del 42 - Innovatives Markenmanagement

Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken

Markenführung mit Hilfe neuroökonomischer Forschungserkenntnisse

AvSonja Boch

Häftad, Tyska, 2013

725 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

?Durch die zunehmende Dynamik insbesondere an Konsumgütermärkten entwickelt sich die Markenrepositionierung immer mehr zu einem wichtigen Instrument der erfolgreichen Markenführung.

Del 43 - Innovatives Markenmanagement

Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich

Management und Wirkungen von Marke-Kunde-Beziehungen

AvJuliane Krause

Häftad, Tyska, 2013

570 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Juliane Krause zeigt, dass bisherige Studien zum Aufbau von Marke-Kunde-Beziehungen einzig auf die Beziehung zwischen Mitarbeiter und Kunde fokussieren und dabei den Einfluss der Beziehung zwischen Mitarbeiter und Marke vernachlässigen.

Del 44 - Innovatives Markenmanagement

Die Relevanz der Markenarchitektur für das Employer Branding

Eine verhaltenstheoretisch-experimentelle Untersuchung zum Einfluss von hierarchieübergreifenden Markenkombinationen auf die Employer Brand Strength

AvManuel Roj

Häftad, Tyska, 2013

570 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

?Seit die Employer Brand in den 1990er Jahren im wissenschaftlichen Diskurs angekommen ist, wird der mit dem arbeitgeberbezogenen Einsatz einer Marke verbundene Managementprozess hauptsächlich als Facette des Corporate Brandings diskutiert.

Del 46 - Innovatives Markenmanagement

Gestaltung komplexer Markenarchitekturen

Die Verhaltensrelevanz von Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen

AvChristopher Kanitz

Häftad, Tyska, 2013

725 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Die Markenarchitekturgestaltung befasst sich hierbei mit der Führung komplexer Markenportfolios, allerdings lässt der aktuelle Stand der Markenarchitekturforschung die Frage der Bewertung der Markenarchitekturentscheidung bisher unbeantwortet.

Del 48 - Innovatives Markenmanagement

Nachhaltigkeit im Employer Branding

Eine verhaltenstheoretische Analyse und Implikationen für die Markenführung

AvKai Weinrich

Häftad, Tyska, 2013

519 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Er zeigt auf, welche Ansatzpunkte dies für das Employer Branding bietet, und leitet konkrete Empfehlungen für die zielgruppenspezifische Ansprache von Nachwuchskräften und die Professionalisierung des Employer Brandings ab.?

Del 49 - Innovatives Markenmanagement

Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten

Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen

AvBeatrice Ermer

Häftad, Tyska, 2014

672 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass die markenadäquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung bestimmter Markeneigenschaften beeinflusst.

Del 50 - Innovatives Markenmanagement

Wirkung von Social Media auf Marken

Eine ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media

AvDaniela Eilers

Häftad, Tyska, 2014

621 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis desMarkenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenführung einzusetzen.

Del 51 - Innovatives Markenmanagement

Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich

Wirkungen der Markenliebe

AvIsabel Maria Staufer

Häftad, Tyska, 2014

725 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Isabel Maria Staufer untersucht, inwiefern sowohl die Markenliebe als auch die ökologische Werthaltung eines Konsumenten als Steuerungsinstrumente innerhalb eines Kaufentscheidungsprozesses bei Produktinnovationen fungieren können.

Del 52 - Innovatives Markenmanagement

Identitätsbasierter Markenschutz

Konzeptualisierung im Kontext der internationalen Marken- und Produktpiraterie

AvCarsten Keller

Häftad, Tyska, 2015

725 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Carsten Keller entwickelt auf der Basis einer umfassenden Analyse des Schrifttums sowie einer Vielzahl branchenübergreifender Fallstudien die Grundlagen einer neuen Markenschutztheorie. Der Schutz der Marke vor dem Zugriff unberechtigter Dritter stellt eine zentrale Aufgabe markenführender Organisationen dar.

Del 53 - Innovatives Markenmanagement

Familienunternehmen als Kategorienmarke

Eine stakeholderspezifische Analyse der Markenwahrnehmung von Familienunternehmen

AvAnnette-Louise Hirmer

Häftad, Tyska, 2015

672 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Annette-Louise Hirmer analysiert, ob die Verwendung des Begriffes „Familienunternehmen“ im Rahmen der Zielgruppenkommunikation als Differenzierungsmerkmal genutzt werden sollte und welche Vor- bzw.

Trialogische Markenführung im Business-to-Business

Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung

AvFlorain Maier

Häftad, Tyska, 2015

725 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Florian Maier geht der Frage nach dem Einfluss von Social Media auf die B2B-Markenführung nach und nähert sich interdisziplinär diesem Thema an der Schnittstelle zwischen Marketing, Marken-, Unternehmensführung und Prozessmanagement. Dabei beschäftigt er sich intensiv damit, wie das Markenmanagement entsprechend ausgestaltet werden kann. Der Autor entwickelt zunächst eine Definition von Social Media, umreisst die psychologischen Grundlagen sozialer Vernetzung und stellt Verbindungen zu Kernaspekten der Brand Communities her. Auf Basis von Experteninterviews mit Markenentscheidern erweitert er schließlich die identitätsbasierte Markenführung zur trialogischen Markenführung.

Del 54 - Innovatives Markenmanagement

Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken

Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments

AvMirjam Jentschke

Häftad, Tyska, 2015

621 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken.

Brand Page Attachment

An Empirical Study on Facebook Users’ Attachment to Brand Pages

AvBarbara Kleine-Kalmer

Häftad, Engelska, 2016

556 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Barbara Kleine-Kalmeranalyses the impact of branding in social networks and introduces theconstruct of brand page attachment. On the basis of a comprehensive quantitativestudy she validates the construct as relevant for user behavior andinvestigates which instruments and antecedents influence brand page attachment.Through these conceptually and empirically profound analyses, the authordetects interesting implications for the management of brands in the context ofsocial media.

Location-based Advertising im Kontext von Big Data

Determinanten der Konsumentenakzeptanz

AvClaudius Warwitz

Häftad, Tyska, 2016

725 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen.

Managing Negative Word-of-Mouth on Social Media Platforms

The Effect of Hotel Management Responses on Observers’ Purchase Intention

AvInes Nee

Häftad, Engelska, 2016

556 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Ines Nee makes important key contributions to service recovery research by analyzing the effect of management response content towards negative online customer reviews on the observer’s purchase intention. This study is the first to provide a conceptual basis of observers’ behavioral reactions towards organizational complaint handling in the context of social media and to empirically test the effect of the two most resource-intensive response options of compensation and explanation. With the help of a profound experimental design, the author detects strategies on how hotel companies should respond towards negative online customer reviews in order to increase the observer’s purchase intention and the hotel company’s return on complaint management.

Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht

Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung

AvStephan Hanisch

Häftad, Tyska, 2017

621 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Stephan Hanisch deckt auf Basis einer breit angelegten empirischen Untersuchung eine hohe Branchenabhängigkeit der CSR-Relevanz auf und kann damit erstmals deren stets postulierter Generalisierbarkeit widersprechen.

Re-Modeling the Brand Purchase Funnel

Conceptualization and Empirical Application

AvAlexander Dierks

Häftad, Engelska, 2017

993 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Alexander Dierks conceptualizes and applies a more nuanced model of the brand purchase funnel.

Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands

Möglichkeiten zur Markenprofilierung im deutschen Lebensmitteleinzelhandel

AvFlorian Horstmann

Häftad, Tyska, 2017

621 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Florian Horstmann baut ein Modell auf, das die Profilierungsfähigkeit von Private Label Brands für Retailer Brands untersucht.

Strategische Marken-Due-Diligence

Konzeptionelles Modell zur Messung des identitätsbasierten Markenfit bei M&As

AvKai Rippe

Häftad, Tyska, 2017

672 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Kai Rippe untersucht die integrierte Pre-Merger-Perspektive von Käufer- und Zielmarke und stellt ein Verfahren zur Messung des identitätsbasierten Markenfit bei M&A-Transaktionen vor.

Intramarkenimagekonfusion

Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie

AvRobert Kohtes

Häftad, Tyska, 2017

621 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt.

Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung

Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem Sportsponsoring

AvFabian Stichnoth

Häftad, Tyska, 2018

621 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen größer werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung.

Erfolgssicherung von Marken durch Authentizität

Die Bedeutung von Authentizität zur Erklärung von Rückwirkungseffekten bei Markentransfers

AvAnna-Christina Dietert

Häftad, Tyska, 2018

725 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Aufgrund der Tendenz zur Marktsättigung sowie der Veränderung von Kundenbedürfnissen können Unternehmen die Strategie des Markentransfers nutzen, um die Marke zu dynamisieren.

Internal City Branding

Ein empirisch validiertes Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten

AvAyla Rößler

Häftad, Tyska, 2019

672 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Basierend auf der Erkenntnis, dass Einwohner eine bedeutende Zielgruppe im Rahmen der Markenführung von Städten sind, entwickelt Ayla Rößler ein Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten.

Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität

AvPatrick Roßmann

Häftad, Tyska, 2019

672 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der Manufacturer Brands überschaubar ist und dass die Anzahl der von den Händlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss ausüben.

Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen

Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz

AvKatrin M. Wegener

Häftad, Tyska, 2019

725 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können.

Role of Origin of Fame in Influencer Branding

A Comparative Analysis of German and Russian Consumers

AvJulia Sinnig

Häftad, Engelska, 2019

524 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Based on a comprehensive quantitative study, Julia Sinnig shows that the impact social media influencers have on brand-related outcomes depends on the identification of consumers with social media influencers.

Brand Choice and Loyalty

Evidence from Swiss Car Registration Microdata

AvBeat Meier

Häftad, Engelska, 2019

524 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

By analyzing a large car registration dataset, Beat Meier shows various aspects of consumer behavior in the context of durable goods. Furthermore, he investigates the short-term effects of tax incentives and reputation shocks on brand choice and brand loyalty.

Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands

Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel

AvEike Jonas Abraham

Häftad, Tyska, 2021

570 kr

Skickas inom 10-15 vardagar

Durch eine breit angelegte empirische Studie beantwortet der Autor diese Frage und berücksichtigt dabei zum einen Private Label Fashion Brands verschiedener Preisniveaus und zum anderen unterschiedliche Händlertypen.