Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen

Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz

AvKatrin M. Wegener

Häftad, Tyska, 2019

Del i serien Innovatives Markenmanagement

725 kr

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Beskrivning

Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2019-08-29
Mått:148 x 210 x 21 mm
Vikt:481 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Innovatives Markenmanagement
Antal sidor:343
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658274412

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Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

Dr. Katrin M. Wegener begann ihre Karriere in einer Marketingberatung in New York. Nach ihrer Deutschlandrückkehr arbeitete sie an der Universität Bremen, bevor sie zu einem renommierten Automobilkonzern wechselte, um die Sparte Games-Marketing weiterauszubauen. Heute ist sie als Marketingspezialistin für einen Sportwagenhersteller tätig und verantwortet die Themen Corporate Design und 3D Kommunikation.

Innehållsförteckning

Markenführung von Automobilherstellern.- State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement.- Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage.- Implikationen für die Gestaltung von Game Placements.