Häftad, Tyska, 2014
Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten
Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen
Del 49 i serien Innovatives Markenmanagement
680 kr
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Beskrivning
Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Märkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadäquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass die markenadäquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung bestimmter Markeneigenschaften beeinflusst.
Produktinformation
- Utgivningsdatum: 2014-05-22
- Mått: 148 x 210 x 23 mm
- Vikt: 541 g
- Format: Häftad
- Språk: Tyska
- Serie: Innovatives Markenmanagement
- Antal sidor: 388
- Upplaga: 2014
- Förlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
- ISBN: 9783658048105
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Mer om författaren
Dr. Beatrice Ermer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL Leipzig Graduate School of Management.
Recensioner i media
Aus den Rezensionen: “… Das Buch eignet sich für Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten marketing, visuelle Markenführung, Live Communication, Kommunikationswirkungsforschung und Messewirtschaft, fach - Und Führungskräfte sowie Berater und Agenturen aus diesen Bereichen ...“ (Prof.Dr. Manfred Kirchgeorg, in: AUMA_Compact, Heft 12, 4. Juli. 2014)
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