Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität

Häftad, Tyska, 2019

Del i serien Innovatives Markenmanagement

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Beskrivning

Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der Manufacturer Brands überschaubar ist und dass die Anzahl der von den Händlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss ausüben.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2019-01-18
Mått:148 x 210 x 22 mm
Vikt:516 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Innovatives Markenmanagement
Antal sidor:371
Upplaga:19001
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658249694

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Mer om författaren

Dr. Patrick Roßmann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. Er ist Inhaber einer strategischen Marketing- und Markenberatung sowie Lehrbeauftragter für Marketing im Fachbereich Wirtschaft an der Fachhochschule Bielefeld.

Innehållsförteckning

Markenarchitektur im Automobilhandel als zentraler Ausgangspunkt.- Retail Branding als markenarchitekturbasiertes Führungskonzept im Automobilhandel.- Identifizierung und empirische Validierung von Determinanten des Retailer Brand Images.- Der Einfluss der Manufacturer Brands auf die Retailer Brands im Automobilhandel.