Intramarkenimagekonfusion

Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie

AvRobert Kohtes

Häftad, Tyska, 2017

Del i serien Innovatives Markenmanagement

621 kr

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Beskrivning

Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2017-10-24
Mått:148 x 210 x 16 mm
Vikt:381 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Innovatives Markenmanagement
Antal sidor:267
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658199272

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Mer om författaren

Dr. Robert Kohtes promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. Derzeit ist er im Bereich Aftersales Strategie eines großen deutschen Automobilkonzerns tätig.

Innehållsförteckning

Grundlegende Merkmale des Verständnisses von Intramarkenimagekonfusion,Markenimagekonfusion und Konsumentenverwirrtheit.- Abgrenzung der Intramarkenimagekonfusion gegenüber der Markenimagekonfusion und gegenüber der Brand Confusion.- Dimensionen, Determinanten und Wirkungen von Intramarkenimagekonfusion.