Intramarkenimagekonfusion
Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie
Häftad, Tyska, 2017
Del i serien Innovatives Markenmanagement
624 kr
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Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt.
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