Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht

Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung

AvStephan Hanisch

Häftad, Tyska, 2017

Del i serien Innovatives Markenmanagement

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Stephan Hanisch deckt auf Basis einer breit angelegten empirischen Untersuchung eine hohe Branchenabhängigkeit der CSR-Relevanz auf und kann damit erstmals deren stets postulierter Generalisierbarkeit widersprechen. Im Strukturgleichungsmodell wird zugleich die Wichtigkeit der Authentizität von CSR-Maßnahmen und damit die Markenidentität als hierfür taugliches Führungskonzept bestätigt.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2017-01-19
Mått:148 x 210 x 15 mm
Vikt:336 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Innovatives Markenmanagement
Antal sidor:238
Upplaga:17001
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658170264

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Mikroekonomi inom Ekonomi och Ledarskap
Affärsetik inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

Dr. Stephan Hanisch promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.

Innehållsförteckning

Soziale Verantwortlichkeit von Unternehmen als Untersuchungsgegenstand.- Die Bedeutung der CSR-Wahrnehmung für Einstellungen und Verhalten von Nachfragern als Forschungslücke.- Konzeptionelle Grundlagen der Corporate Social Responsibility.- Implikationen für das Markenmanagement von Unternehmen und die weitere Forschung