Location-based Advertising im Kontext von Big Data

Determinanten der Konsumentenakzeptanz

AvClaudius Warwitz

Häftad, Tyska, 2016

Del i serien Innovatives Markenmanagement

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Beskrivning

Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2016-04-08
Mått:148 x 210 x 20 mm
Vikt:456 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Innovatives Markenmanagement
Antal sidor:331
Upplaga:16001
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658134457

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Nationalekonomi inom Ekonomi och Ledarskap
Organisationsteori inom Ekonomi och Ledarskap
Projektledning inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

Dr. Claudius Warwitz promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Recensioner i media

“... vor allem für Marketer, die sich bereits mit Big Data auseinandergesetzt haben und nun mit der noch jungen Marketingstrategie effizient ihre Kunden genau dort anzusprechen möchten, wo derenKaufentscheidung getroffen wird ...” (in: Email-marketing-forum.de, 13. Februar 2017)

Innehållsförteckning

Big Data und Kundenakzeptanz im Spannungsfeld.- Determinanten der Konsumentenakzeptanz von LBA und deren Einfluss auf Privatsphäre-Bedenken als zentrale Forschungslücke.- Akzeptanzfaktoren von Location-based Advertising.- Empirische Analyse der Wirkung der Determinanten der Akzeptanz von LBA.